食品饮料行业报告：出海系列，印尼及泰国市场初探.pdf

食品饮料行业报告：出海系列，印尼及泰国市场初探。印尼：千岛之国，消费沃土。（1）概览：内需驱动型经济，消费意愿 强劲，人口呈现“城镇化”、“年轻化”及“走向中产”三大特征，穆 斯林人口占比达86%。消费结构上，印尼住房成本压力相对较小，食 品饮料为核心消费支出。（2）行业：印尼食品饮料市场近500亿美元， 其中方便速食、饮料和零食为主要细分市场；从竞争格局看，本土品 牌相对强势，差异化供给、质价比等或为切入抓手，饮料和零食因品 类和口味相对多元，存在一定后来者居上的机会。渠道方面，印尼以 传统夫妻老婆店为主，Alfamart和Indomaret为主要连锁系统，门店 数超2万家；线上以字节系为代表占比持续提升。（3）调研：艾雪-中 资企业本土化的标杆，十年时间成为印尼冰淇淋行业龙一；indofood 印尼本土最大的食品饮料企业，其背后三林集团为印尼最大的财团之 一。企业布局上，蒙牛、伊利、爱普等进入较早，近年来卫龙、安琪 及东鹏等均加速印尼市场拓张。

泰国：地理优越，文化相近。（1）概览：曾经的“亚洲四小虎”，近年 来经济增速虽放缓但消费势能强劲；地理优势上，泰国为东南亚核心 枢纽，与四国接壤辐射两亿人口；文化方面，泰国华人占比较高且具 备较强的经济影响力。此外，泰国通过参加多边及双边自贸协定网络， 提升其作为贸易枢纽的重要地位。（2）行业：泰国食饮市场近400亿 美元，其中酒和饮料为主要细分市场。从竞争格局看，酒类基本被本 地企业垄断，大众品外资参与活跃，市场包容性高。渠道以现渠为主， 夫妻老婆店持续萎缩。线下正大话语权强，7-Eleven门店数超1.5万 家。（3）调研：我们参加了2025年泰国曼谷食品展并走访了曼谷市区 的主流渠道，整体感受泰国经济增速虽放缓但消费势能强劲，年轻人 愿意体验新事物并支付溢价。企业布局上，洽洽、伊利等布局较早， 近年来仙乐健康、盐津铺子拟在泰国投资建设生产基地。