从闯一代到享一代，新退休人群的消费潜力与营销密码.pdf

上传者：元*
时间：2025/06/16
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从闯一代到享一代，新退休人群的消费潜力与营销密码。在当下中国快速演进的消费社会中，人们的目光往往集中于年轻一代：Z世代的个性化需求、新中产的审美取向、银发族的“反老龄”潮流……然而，在这些声浪背后，有一个群体长期处于研究与市场关注的边缘——出生于上世纪60至70年代的人。他们既不属于“年轻”标签下的新兴消费势力，也尚未被完全归类为“老年消费”的目标人群。随着社会结构与代际财富分布的变化，这一代人正在显现出前所未有的消费潜力与文化活力。

本研究旨在重新聚焦这个长期被低估的群体，通过定量问卷与深度访谈的方法，全面剖析60、70后人群在当前社会环境下的生活方式、消费行为与价值观重构。研究共覆盖全国10个城市，借助地方退休俱乐部与兴趣社群的问卷，以确保样本的多样性与地域代表性。同时，我们深入访谈了9位具有典型代表性的受访者，通过他们的生活故事还原这一代人的精神面貌与真实诉求。

与普遍印象不同，60、70后并非只是节俭、克制的代名词。他们大多已经完成家庭与职业责任的高峰期，迎来人生的中场：子女渐渐独立，退休或半退休状态释放出更多可支配的时间与资源。与此同时，他们在过去几十年中伴随中国经济腾飞积累下稳健的资产基础和社会保障，也为他们带来探索更多生活方式的底气。