互联网及教育行业：2025 下半年展望，在不确定性中寻找扭转机会.pdf

互联网及教育行业：2025 下半年展望，在不确定性中寻找扭转机会。展望 2H25，我们仍认为，政策对消费及服务消费等内需拉动持续，互联网行 业投资机会还将视乎各子行业核心业务运营情况、行业竞争和 AI 发展进程。 看好业绩确定性强、估值合理有上调空间以及业务、技术壁垒强的公司，同时 我们认为可关注不确定性下的低估值优质公司或有扭转机会。

外卖竞争到何时？美团外卖是否仍有护城河？预计2025年外卖规模市占仍 维持美团：饿了么6:3。考虑补贴投入对利润影响，我们认为短期看618 后 投入策略调整，中期看投入对 2025 年各平台利润影响幅度，年内仍有变 数。市场已充分考虑美团外卖投入预期，但京东或有进一步下调风险。考 虑最差情况，京东/美团股价下行幅度仅在 7-20%，可关注扭转机会。

国补对电商下半年的利好是否可持续？国补对京东的增益效果于 3 季度仍 将持续，家电品类于 4 季度将受高基数影响，市场预期已充分考虑，而 2 季度收入增长或仍有上调空间。淘天市占企稳，预计 GMV 增速与统计局 实物电商行业增速同步，2H25 CMR 或仍保持较快增长，较目前预测有上 调空间。电商行业看好阿里，关注京东在外卖 UE 企稳后的反转机会。

OTA 下半年业绩是否继续稳健？预计 OTA 平台收入增速仍维持 15-20%区 间，其中主要由酒店带动收入增长，ADR 下半年趋稳对收入有益，行业竞 争环境有序，补贴率均较为谨慎，变现率或维持高位。首推携程，市场消 化海外投入影响，业绩下调风险有限，Trip.com 对估值贡献或加大。

游戏行业：腾讯/网易收入增长如何拆解？腾讯战略聚焦头部精品游戏， 持续丰富长青游戏产品线，新老游均有望成为长青游戏的蓄水池，关注 《三角洲行动》增量释放及《无畏契约：源能行动》排期。网易端游增长 强劲，新端游具备长期运营潜力，手游拐点可期，预计下半年手游收入恢 复增长。腾讯/网易游戏存在周期错位，但与估值呈正相关。对比市场预期 腾讯/网易游戏收入 15%/13%增速及 16.8 倍/15.4 倍市盈率，腾讯游戏增长 确定性强，网易估值下行空间小，关注下半年及 2026 年新游表现。

文娱行业看好哪些子行业？为何音乐行业持续有估值溢价？商业化增长 性：短视频>音乐>音频>阅读>长视频>直播。近期音乐标的股价持续提升， 考虑当前市盈率已处较高水位，未来股价催化将主要来自基本面改善超预 期，基于基准/最好情况，腾讯音乐/网易云音乐股价上涨空间分别为 8%- 21%/12%-38%。快手下半年广告恢复 15%+增长，可灵商业化加速，或对股 价有正向催化；欢聚维持高股东回报+低估值，核心业务 4 季度边际改善； 哔哩哔哩广告稳健，下半年游戏有高基数影响，关注新游版号进展。

AI发展进程如何？DeepSeek技术突破拉动AI应用加速落地及算力高需求， 云收入增长加快， AI 应用成本下降，在游戏、广告业务中产生实质价值。 短期看好云服务提供商，中长期建议关注 AI+应用落地机会。