艺恩数据：2025年衣物洗护市场消费趋势报告.pdf
- 上传者：N***
- 时间：2025/06/06
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艺恩数据：2025年衣物洗护市场消费趋势报告。衣物洗护市场稳健增长，洗衣液仍是主力品类， 头部品牌通过差异化定位（如立白大师香氛、奥妙快 洗）抢占细分赛道；洗衣凝珠凭借便捷性跃居市占第 二，香味与护色功能成为核心卖点。
消费者决策聚焦功效（清洁、留香）、成分（酵 素、植物配方）及香型（大牌平替香），宠物友好型 产品需求增速显著。
立白等品牌通过明星代言、场景化种草（如“伪 体香”营销）实现声量爆发，但消费者对于香味过浓、 价格波动、成分导致过敏等方面仍存在改进需求。
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