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尼尔森NIQ饿了么：2025年即时零售5月礼遇季趋势洞察报告。从千年礼乐文明走来，礼尚往来早已深深镌刻在中国社会的文化基因中。这份跨越时空的传统，让送礼超越单纯的物质交换，成为承载情感、传递心意 的重要纽带。当送礼行为日益融入日常生活，即时零售平台凭借“即买即达”的核心优势脱颖而出—— 不仅能确保商品新鲜度与配送时效性，更能灵活 适配多元送礼场景，精准满足消费者的即时需求。

在内容电商蓬勃发展的当下，即时零售平台的礼品市场作为新兴细分赛道，正以差异化优势开辟全新增长路径。以饿了么为代表，其率先上线的鲜花礼 品频道，构建起高效便捷的一站式购礼体验。依托平台资源扶持与创新的内容电商运营模式，该频道为商家入驻提供黄金窗口。对于寻求销量突破的品 牌商而言，无论是抓住节日营销高峰，还是挖掘日常消费潜力，深耕即时零售礼品赛道、把握即时送礼的市场逻辑，已然成为抢占市场先机的关键。 2024 年 9 月，饿了么联合尼尔森IQ 重磅推出了《2024 即时零售礼品消费洞察报告》，以当下送礼消费格局为切入点，深度整合尼尔森IQ 消费者调 研数据、饿了么平台数据，结合行业典型案例，多维度拆解即时零售场景下礼品消费的演变趋势与破局之道。在礼品消费日常化浪潮席卷市场的背景下， 报告旨在探寻激活本地生活服务经济增长的核心动能，助力企业精准捕捉行业变革中的发展新机遇。

进入5月，爱意涌动的节日氛围逐渐升温，母亲节与520成为消费者表达情感、传递心意的关键时点，也为即时零售礼品市场注入新的活力与增长契机。 借助5月礼遇季的天然节日属性，饿了么与尼尔森IQ继续联合推出《2025「她心在礼」即时零售5月礼遇季趋势洞察》，聚焦到母亲节与520的礼品市场， 以5月快消市场现状为观察起点，综合尼尔森IQ消费者基础研究、尼尔森IQ零研指数、饿了么平台数据等多重数据来源，层层剖析5月礼遇季中，即时 零售送礼最新消费趋势、品类偏好与消费者特征等，探讨即时零售礼品行业的制胜策略，为企业寻求生意增长提供新契机。