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最具价值和最强大的零售品牌2025年度报告。全球商业格局不断演变，受经济变革、技术进步和不断变化的客户期望所塑造。在 此动态环境中，强大的品牌持续作为商业成功的关键驱动因素，使组织能够区别自 己、吸引忠诚的客户，并在日益竞争激烈的世界中建立韧性。

品牌强度的持久重要性得到了Brand Finance广泛研究的支持。一个管理良好 的品牌不仅能吸引和保留客户，还能带来可衡量的价值——它提升了人才招 聘、投资者信心和组织的敏捷性。在当今的市场环境中，强大的品牌不仅是 一种资产，更是一项战略需求。

品牌金融公司加深了对消费者感知理解的投入，前所未有地深入了解。今年，品牌强 度指数演变到包括基于熟悉度和对功能信誉以及与竞争对手情感吸引力的感知的指标 。这个更新后的模型旨在预测增长，捕捉价值驱动因素，如需求增加、支付意愿提升 以及更强的客户倡导。今年《全球500强报告》中从41个行业的31个国家收集到的超 过17万受访者的见解突出了这些因素在塑造世界最强和最有价值品牌中的重要性。

一个持续的挑战是，人们普遍认为首席财务官（CFOs）反对在品牌上投资，但我们 认为这是一个误解。有雄心的CFOs明白，强大的品牌支持业务成功，但许多人不愿 意在没有数据支持这种做法的情况下，将资源分配给长期的品牌建设，这通常会导致 优先考虑短期绩效营销。今年报告的发现强调了数据在协调企业领导者优先事项中的 重要性。品牌估值使CFOs能够有信心地投资品牌，从而使得商业决策集中于增长和 持久的品牌价值和实力。

无论您旨在加强您的品牌还是量化其对业务成功的贡献，Brand Finance 团队都 在这里，通过品牌估值来支持您，将营销和财务相结合，以加速增长。我们邀请 您探索本报告中的见解，并与我们合作，塑造您品牌更加盈利和可持续的未来。