电视全球需求与竞争格局：2024年欧美需求相对较好，海信、TCL全球份额持续提升.pdf

电视全球需求与竞争格局：2024年欧美需求相对较好，海信、TCL全球份额持续提升。全球：据欧睿数据，1）零售额：预计24年零售额稳健增长，北美、西欧增 速较快。2）零售量：稳健增长，欧美增长较快；3）零售均价：小幅下滑， 北美、西欧均价提升幅度相对较大；4）竞争格局：海信、TCL零售量份额 持续较大幅度提升，LG、创维有所提升，三星排名保持第一但份额持续下滑。

亚太：预计24年零售额有所下滑，量微增价跌，海信、创维、TCL、LG零 售量份额提升。1）中国：零售额下滑，量价齐跌，海信、创维零售量份额 提升幅度较大；2）印度：零售额双位数增长，量价齐升，TCL零售量份额 有所提升；3）日本：零售额有所下滑，量价齐跌，海信零售量份额提升幅 度较大；4）印尼:零售额有所增长，量增价跌，TCL、创维、海信、长虹品 牌零售量份额提升；5）韩国：24年零售额有所下滑，量微增价跌，主要企 业零售量份额均有所下滑；6）泰国：零售额稳健增长，量价齐升，三星、 LG、海信、TCL零售量份额提升；7）菲律宾：零售额稳健增长，量价齐升， LG、TCL零售量份额有所提升。

北美：预计24年零售额稳增，量价齐升，海信、三星、TCL、LG零售量份 额提升；其中美国零售额稳增，量价齐升，海信、三星、TCL份额提升。

西欧：预计24年零售额稳增，量价齐升，TCL、海信品牌零售量份额大幅提 升。1）德国：24年零售额有所下滑，量价齐跌，LG、Sony、TCL零售量份 额提升；2）英国：零售额有所下滑，量价齐跌，海信、TCL品牌零售量份 额持续较大幅度提升；3）法国：24年零售额稳增，量跌价升，三星、TCL、 海信品牌零售量份额提升幅度较大；4）意大利：24年零售额稳健增长，量 价齐升，主要企业零售量份额变化不大；5）土耳其：24年零售额快速增长， 量微增价快速增长，TCL、LG零售量份额持续较大幅度提升；6）西班牙： 24年零售额稳增，量价齐升，海信、TCL、小米零售量份额提升幅度较大。

拉美：预计24年零售额有所下滑，量价齐跌，LG、TCL、海信、Vizio零售 量份额提升。1）巴西：24年零售额有所下滑，量价齐跌，TCL零售量份额 提升幅度较大；2）墨西哥：24年零售额有所下滑，量价齐跌，LG、TCL、 三星、海信零售量份额提升幅度较大。

东欧：预计24年零售额稳健增长，量增价跌，海尔、Dexp、小米、海信、 Sony品牌零售量份额提升；其中俄罗斯零售额稳健增长，量价齐升，海尔、 Dexp、小米品牌零售量份额提升幅度较大。

中东非：预计24年零售额微跌，量增价跌，海信零售量份额提升幅度较大； 1）埃及：24年零售额快速增长，量价齐升，Tornado、Ata、东芝、三星、 JAC品牌零售量份额提升幅度较大；2）阿联酋：24年零售额双位数增长， 量价齐升，LG零售量份额保持第一且持续较大幅度提升。

大洋洲：预计24年零售额微增，量跌价增，TCL、海信、长虹、三星、Soniq 品牌零售量份额提升；其中澳大利亚零售额稳健增长，量跌价升，TCL、海 信、三星、长虹、Soniq品牌零售量份额提升幅度较大。