新质消费：车衣产业增长新动能白皮书.pdf

新质消费：车衣产业增长新动能白皮书。隐形车衣是个“舶来品”，原名 Paint Protective Film（PPF），直译是漆面保护膜， 是一种附着在汽车漆面上的透明保护膜。 漆面保护膜最早可追溯到 20 世纪 60 年代，因性能坚韧而被称为“犀牛皮”的第 一代产品，被应用于美军直升机螺旋桨边缘。70 年代，其使用范围扩大到保护隐形战 斗机雷达罩漆面。90 年代，“犀牛皮”逐渐向民用、商业领域进军，用于汽车竞赛项 目保护赞助商图标。2004 年，漆面保护膜在欧美民用汽车市场崭露头角，但价格高昂， 因此多为豪华车辆所选择。

2009 年，TPU ( 热塑性聚氨酯 ) 材质的漆面保护膜正式诞生。短短十数年间，漆 面保护膜以 TPU 为基材迅速演变革新。技术进步和经济发展促进了车衣市场消费主体 日益多元化、产品类型不断丰富，车衣产业呈现出蓬勃发展的态势。 在中国市场，随着乘用车销量的高速增长，消费者对车辆保护的需求也不断提升， 车衣正逐渐成为汽车后市场的热门领域。数据显示，2023 年中国市场的整体车衣装贴 率达 12%，即超过 294 万辆；预计至 2025 年，车衣装贴率将突破 17% 。

从另一个视角来看，根据中国汽车工业协会（以下简称“中汽协”）发布数据， 2024 年我国汽车产销累计完成 3128.2 万辆和 3143.6 万辆，同比分别增长 3.7% 和 4.5%。 汽车保有量的不断攀升为车衣市场提供了广阔的潜在客户群体，新能源汽车的急速增 长也为车衣市场带来新的机遇。新能源车主普遍对新鲜事物接受度高，更愿意为车辆 外观保护投资，对于“好看”和个性化的需求也更为旺盛。 在这样的市场前景中，车衣产业链相关从业者如何协同共进、“破卷增长”，吃 到产业成长的红利？消费者如何在纷繁的多元化选择中获得专业、充分的信息以及优 质的消费体验？希望通过这本《新质消费——车衣产业增长新动能》白皮书，您可以 找到新的突破口。