2024全球移动市场营销策略分析白皮书.pdf
- 上传者：2******
- 时间：2025/01/26
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2024全球移动市场营销策略分析白皮书。2024年，海外在投手游呈现上半年稳定增长，下半年动荡起伏的态势。在整体广告量方面，则呈现更为明显的“重要节点营销”变化，厂商在暑期档、圣诞新年等营销节点的抢量动作更为突出。这一现象表明，存量竞争时代，游戏厂商仍然高度依赖买量获客，但也变得更加重视投放效率。
WebtoApp和WebtoAPK投放方式的崛起，和AIGC在游戏玩法内容和广告营销中的进一步运用，为渴望破除流量焦虑的厂商带来了新的增长思路。相对的，新的投放方式和新技术的应用，也对厂商的整体营销策略和素材创意能力提出了更高的要求。
中轻度类手游在投手游数和广告量同比都出现小幅度下降。一方面，市场上休闲、益智解谜等主流中轻度品类已经高度饱和，竞争相当激烈，一定程度上抑制了该品类的扩张;另一方面，近些年中重度品类轻度化趋势愈发明显，也在一定程度上影响到了市场上的流量倾斜。
北美依旧是休闲类游戏的核心市场，但休闲类别在东南亚也呈现出明显的流向趋势，同时，这两个地区还是娱乐场类游戏的主要流向地。此外，拉美地区的受重视程度愈发突显，广告量已经超过港澳台等市场。
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