新秀丽研究报告：全球箱包行业领导者，多品牌多区域发展可期.pdf

新秀丽研究报告：全球箱包行业领导者，多品牌多区域发展可期。新秀丽是全球最大的旅行箱公司。新秀丽的创立可回溯到1910年，距今已有114年历 史，起源于美国，现业务已遍布全球。旗下主要有新秀丽、Tumi、American Tourister三大品 牌。2011 年公司在中国香港上市。2011-2019 年，通过内生和外延发展，公司收入从16亿 美元增长至36亿美元，CAGR约11%。2020年受疫情冲击，公司收入大幅下滑，2023年收 入基本恢复到疫情前水平，利润创下新高，盈利能力大幅改善。

业务近况：区域表现分化，新秀丽品牌韧性强。2024Q1-3公司收入同比+0.9%/-1.6%/ -8.3%，累计同比下降3%（恒定汇率同比下降0.6%），主要受中国市场走弱、北美批发客户今 年更加谨慎，以及印度市场促销环境加剧影响。品牌端，新秀丽表现较具韧性，而定位更高的 Tumi 受到高端消费疲软影响、定位更大众的American Tourister受到价格竞争影响，短期承 压。2024Q1-3公司经调整净利润恒定汇率同比下降8.4%，利润率仍远好于疫情前。

行业逻辑：全球旅游业恢复正常增长，箱包龙头强者恒强。1）旅游业复苏带动箱包消费： 据联合国旅游组织，2024年前三季度国际旅客人次已经达到11亿、恢复到2019年的98%， 全球旅游业预计2024年底迎来全面复苏，有望带动旅行箱消费。2）全球箱包行业预计稳健增 长：欧睿估计，2024年全球箱包市场规模1604亿美元，预计2024-2029年复合增速5.5%， 其中手提包/行李箱/斜挎包市场规模731/219/ 174亿美元，预计复合增速6.2%/5.6%/4.6%。 3）行业集中度高，格局稳定：全球箱包行业竞争格局总体稳定，头部品牌多为定位高端/奢侈， 2015-2024 年CR5从22%提升到30%。据欧睿，2024年全球前五大箱包企业依次为LVMH/ 开云集团/爱马仕/Tapestry/新秀丽，市占率分别为12.2%/6.4%/4.3%/3.8%/3.7%。

公司逻辑：短期基本面有望迎来改善，中长期看好多品牌、多区域发展。1）短期变化： 受益于2024 年9月底中国市场刺激政策和“双十一”活动，24Q4 中国区表现有望迎来改善。 印度市场仍然面临价格竞争，但有望随着副品牌的新品推出而得到改善。2）中长期驱动：a） 品类扩张：公司是行李箱行业内重要趋势的创建者，目前旅游品类基本盘增长稳健，非旅游品 类持续扩充，占比提升至34%。2024年公司旗下各大品牌均推出了背包、手提包等新品，推 动品类收入增长。b）区域扩张：目前公司1/3收入来自美国大本营，中国、印度、日本等国 家各自占比不到10%。分品牌看，Tumi目前近6成收入来自北美，在欧洲、亚洲渗透极低； American Tourister 近 6 成收入来自亚洲，过去几年在印度市场取得突破，其针对大众市场的 打法经验有望复用于其他类似市场。