2025年度家电行业策略：不止于红利和内销，更期待成长和品牌出海.pdf
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- 时间：2025/01/03
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2025年度家电行业策略：不止于红利和内销，更期待成长和品牌出海。展望2025年家电：内销以家电补贴为核心变量；外销出海仍是中长期逻辑、关税仅是短期扰动。
内销：国补为市场演绎主逻辑。国补有望带来：①更新需求的释放：白电、黑电、两轮车等；②结构上行 的均价提升：黑电弹性更明显；③保有量的加速提升：空调、扫地机等。
外销：欧美补库进入中后段，后续仍看品牌出海逻辑。拉美、亚太等新兴市场为增长核心锚点：①中资拉 美建厂成熟后有望进入放量拐点；②亚太靠品牌收购+产能转移迅速扎根。
关注新方向：割草机器人有望成为明年放量点，AI眼镜明年事件催化纷呈。
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