毕马威-北京市东城区消费零售观察报告：文化赋能，多元融合，东城范式引领消费升级.pdf

毕马威-北京市东城区消费零售观察报告：文化赋能，多元融合，东城范式引领消费升级。推进国际消费中心城市建设是发挥消费对经济增长基础性作用，畅通国内大循环联结国际国内双循环的重要举措。北京市东城区立足首都功能核心区定位和资源禀赋，通过文化引领多元业态融合提质扩容，不断提升文商旅体融合消费吸引力在国际消费中心城市示范区建设中成效凸显:

消费规模稳步增长。2024年1-10月，东城区实现社会消费品零售总额10529亿元，同比增长0.3%，高于全市1.6个百分点。前三季度服务消费位居全市前列。

优质品牌加速聚集。2024年1-11月，东城区累计落地首店(含旗舰店)101家高品质、多元化的首店入驻切实优化了消费供给。此外，通过“2024王府井论坛”、“五圈五节”等200+场品牌活动有效提升消费氛围。

商圈建设蹄疾步稳。王府井商圈聚焦“国际+时尚”，推动融合创新。前门商圈突出“老字号+国潮”，提升老字号集聚区效应，积极推动业态提质。隆福寺商，搭建招商对接平台，专班化运营。东直门商圈围绕“枢圈聚焦“文化+复兴”纽+门户”，持续打造商务休闲商业消费集聚区。崇文门商圈体现“品质+活力”进一步优化品牌结构。

“四个东城”品牌效应凸显。“时尚东城”助力商业进发活力，三年来共引入首店466家，有效提升商圈商街的消费品质和氛围。“国潮东城”潮品不断出圈出彩，78个老字号品牌占据全市老字号近半壁江山。“美味东城”助推美食之都示范区建设，28家餐厅上榜2025北京米其林指南，每万人拥有米其林餐厅数量居全市第一。“咖香东城”彰显特色咖啡消费活力，故宫角楼咖啡线上线下同步推出特制饮品甜品和文创，“无声咖啡车”进驻国瑞购物中心。

展望未来，东城区通过持续优化消费供给，积极营造浓厚消费氛围，快速释放发融合消费潜力等，将进一步向文化魅力独特、消费品牌荟聚、时尚活力彰显、品质体验一流的全球消费目的地迈进。