2024年食品饮料行业网络营销监测报告.pdf

2024年食品饮料行业网络营销监测报告。行业趋势 2024年1-9月，食品饮料行业网络广告投入轻微下滑，投入指数为69.1亿，同比-2.2%；其中，食品类广告投入 同比+10.9%、饮料类广告投入同比-14.4%、酒类广告投入同比-3.6%。新年是行业整体广告投入的关键节点，饮料类夏季为全年投放高峰；OTT端成为食品类、饮料类广告主最重要的 投放终端；视频贴片广告是主要形式。  可口可乐、玛氏中国、伊利蝉联行业TOP3广告主。

细分市场动态  食品类：奶粉品类稳固领先地位；冰雪食品广告投入增长显著，品牌竞争激烈，和路雪登顶。 饮料类：含乳饮料投放份额下降，碳酸饮料跃居TOP1，电解质饮料和无糖茶、无糖碳酸饮料竞争加剧。酒类：洋酒广告投放增幅突出，啤酒投入指数占比超四成，体育赛事和传统节日成为营销关键节点。

营销观察 1. 健康饮食 & 情绪营销：  健康理念引领产品创新与品类竞争，情感共鸣助力品牌拓展与价值提升： 企业积极响应健康饮食趋势，创新产品融入无糖/低糖、低脂等元素，满足消费者健康需求； 行业品牌锚定消费者的情感需求，以多样化营销活动传递情绪价值，增强消费者的认同感与忠诚度，提升竞争力。 2. 场景化营销 & 线上线下整合： 场景化营销契合多元需求，线上线下融合提升营销效能： 品牌通过精准定位消费者在不同生活场景下的需求，实施场景化营销策略，以增强用户体验和品牌互动； 品牌整合线上线下资源，全渠道融合营销提高品牌曝光度，实现营销效果的最大化，构建营销闭环。