羽绒发展趋势之好鹅绒品质白皮书.pdf
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- 时间：2024/12/09
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羽绒发展趋势之好鹅绒品质白皮书。羽绒服，作为刚需的功能性服饰，和冬季必备的休闲服饰，早已成为整个服饰行业中极为重要的细分品类，也是全球优秀品牌的兵家必争之地。
在羽绒服填充物的选择上，中高端消费群体对鹅绒展现出了显著的偏好。据《华丽志》最新调研结果显示，81.25%的受访者优先选购鹅绒填充的羽绒服。
凭借其深入人心的品质形象，鹅绒已逐步与产品卓越性能和品牌高端定位形成高度联想。
在品牌层面，鹅绒亦成为羽绒服品牌塑造品牌力的重要砝码。高品质鹅绒已成为众多羽绒服品牌
提升市场竞争力、增强品牌价值及巩固品牌形象的关键战略。
在中国市场，主打鹅绒的高端羽绒服品牌当属 Moncler 和高梵。
事实上，在全球羽绒产业的版图中，中国占据着主导地位。中国是世界上最大的羽绒及制品生产国、出口国和消费国，占据着全球70%~80%的市场份额。
中国羽绒服消费调研数据显示，国内人均拥有1~2件羽绒服，显示出消费者对于羽绒服的广泛需求。
与此同时，中国在羽绒制品标准制定方面一直扮演着引领者的角色，引领各国共同规范全球羽绒产业。
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