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上海财经大学-Apple生态系统在中国：对于用户与开发者的价值研究。中国的 App Store 带动了一个规模很大且不断增长的生态系统1 。 本文围绕 app 用户、 app 开 发者以及他们的商业模式和变现策略， 估算了这个生态系统促成的经济体量。 此外， 文章还探 讨了一些重要的 iOS 平台政策、 指南和资源， 包括为用户和开发者提供的工具和服务、 促进安 全性与可靠性的市场规则， 它们助力了这些经济价值的实现。 2023 年， App Store 在中国促成的营业额和销售额超过 3.76 万亿元。 此金额中 95% 以上， 开 发者不需支付 Apple 任何服务佣金。 2019 年到 2023 年间， App Store 生态系统在中国的规模增长至 2.3 倍。 从 2019 年至今， App Store 生态系统在中国的持续增长彰显了其作为一个安全可靠的市场所发挥的作用， 开发 者能够触达广大用户群体， 用户从大量创新 app 中受益。

在此生态系统中， Apple 设置了简单的佣金收费方式， 收费结构也是公开透明的； 在一个地区 内部， 同样的收费方式适用于销售数字商品和服务的所有开发者， 涵盖所有 Apple 技术、 工具 和服务。 通过 app 内购买数字商品或付费下载的标准佣金率为 30%， 但大多数销售 app 内数 字商品或付费 app 的中国开发者可通过 Small Business Program 等方式享受 15% 的优惠佣 金率2 。 中国开发者可以通过 App Store 触达全球用户群， 在 App Store 全球 175 个地区商店中发布 自己的 app。 2023 年， 近 70% 的中国开发者向多个地区商店提供了下载。 当年， 中国开发者 的 app 下载量超过 80 亿次， 其中四分之一以上 （26%） 来自中国以外的用户， 相比 2018 年的 12% 实现了大幅增长。 App Store 通过 App 审核等管理规则， 保障隐私标准、 安全标准和内容标准。 在用户端， Apple 提供了帮助用户管理和保护其购买内容的工具、 家庭共享和屏幕使用时间管理等实用功能。 对 于开发者， Apple 提供了集成的软硬件技术和开发者工具， 发布了超过 25 万个框架和 API， 包 括 HealthKit、 Metal API 和 Core ML 等。 Apple 还为开发者教育投入资源， 支持开发者构建 app。 另外， App Store 的发行、 信任和安全、 发现、 支付和分析工具也为开发者触达全球用户 提供了支持。 这些规则与工具为用户与开发者带来好处， 促进生态系统进一步共生成长。