2024敏感肌产品升级策略：主题，敏感肌市场趋势分享.pdf

上传者：m****
时间：2024/11/25
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2024敏感肌产品升级策略：主题，敏感肌市场趋势分享。化妆品市场收紧：自2024年6月起连续第4个月下跌，行业高增长时代结束。从历年数据来看，2015年开始化妆品零售额突破2000亿大关，2020年，化妆品零售额突破3000亿大关，达到3400亿元；2021年，化妆品零售额继续突破4000亿，达到4026亿元；2022年化妆品零售额经历近年来首次负增长，跌破4000亿元；2023年，重回增长达到4142亿元，反超2021年。是过去10年化妆品零售额数值最高的一年；

总体上过去八年，化妆品类零售额呈现向上的态势，但在2024年增速却放缓了，甚至进入负增长周期。2024年至今，除5月外，增速相比往年有所放缓。今年6月的化妆品类零售额成为2024年至今的最低点，也是五年来少有的几次双位数下滑(其他双位数下滑多发于疫情期间)，此后我国化妆品类零售额连续多月下跌（在今年4月、6月、7月、8月、9月这5个月化妆品类零售额则呈下滑态势，分别为278亿元、405亿元、245亿元、319亿元、329亿元，同比下滑分别为2.7%、14.6%、6.1%、6.1%、4.5%。）。