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2024Q3CPC数据报告。如果用一个词来形容过去的几个月，那就是“熙熙攘 攘”。今年见证了零售媒介网络的数量创历史新高，广告 支出越来越多地转向零售媒介。这是一个忙碌的夏天， 而今年底也将是忙碌的旺季。 从 7 月开始的Q3，似乎无论规模大小，零售媒介都实现 了大促成功。Target于7月7日推出了Circle Week促销活 动，沃尔玛则于7月8日推出了Walmart Deals，与 Kohl’s Summer Cyber Deals是同一天。零售商都遵循同样的 策略，每次促销都有一个目标：抢在亚马逊Prime Day 之前。

今年亚马逊Prime Day定档于7月16 -17日，创下了新纪 录。根据 Adobe 数据，独立卖家售出超过2亿件商品， 总销售额达到140亿美元。仅在Prime Day第二天，其他 零售平台的销售额就达到了70亿美元，呈现出比以往更 大的光环效应。 我们注意到由于卖家在零售媒介渠道投入了更多广告 预算，Prime Day期间竞争整体加剧。这使广告成本更 高：我们的专有数据显示，在Prime Day的一周内，广告 商的支出年度同比增加了27%，因为大多数品类的总体 CPC成本显著上升。

较高的广告成本可能由许多不同因素导致：行业动态、消 费者行为、竞争加剧、市场份额变化、客户忠诚度和产品 需求变化等。Pacvue 始终围绕几个核心问题进行思考： 广告商如何衡量增量销售？如何在所有零售商和渠道中 规划全流域广告策略？最重要的是：如何从媒介组合中尽 可能提高效率？ 这些都是Pacvue 在过去一年里一直关注的问题。九月， 我们终于揭晓了答案：Pacvue Incrementality Console。 这一行业领先的专有模型使用数十个输入、数据源和高 级线性回归模型，估算增量广告支出回报率 (iROAS)。 我们认为，现在广告主应该真正了解超越任何特定零售媒 介的策略，并开始以新的方式思考业务效率 - Pacvue的 iROAS 仪表板可以提供帮助。 正如您将在我们的报告中看到的，随着越来越多的卖家将 广告投放到零售媒介，广告价格正在上涨。我们预计这种 趋势将持续整个假日季。因此，现在是时候看看广告商如 何确保底线绩效（而不仅仅是广告支出回报）的提高。