购车决策洞察报告之造型篇（2024版）：女性是中国车市新造型的“白衣骑士”.pdf

购车决策洞察报告之造型篇（2024版）：女性是中国车市新造型的“白衣骑士”。市场销量的提升不完全取决于造型，但一定离不开造型，且优秀造型往往能发挥四两拨千斤 的作用。2019年起，随着中国车市快速进入存量时代，和女性用户加速涌入，中国用户的造型 诉求进一步强化，且明显区别于之前二十多年的造型诉求。巧合的是，2019年起大众、日 产、别克等大量设计理念固步自封与造型优化严重滞后的车企，纷纷遭遇市场销量大幅下滑 的严峻挑战，同期特斯拉等造型别具一格、比亚迪等造型大幅优化的车企，纷纷取得市场销 量快速提升的好成绩……基于汽车行业基本规律、中国车市的阶段性特征，和正反案例等分 析，基本预判中国用户的造型意识在快速觉醒，中国车市将迎来造型优化的关键期，基于中 国车市涌现出全球车与知名设计师的环境愈发成熟；

为了助力车企更好优化造型与提升销量，易车研究院尝试撰写造型报告。对我们来说，这是一 次挑战，因为易车研究院不擅长造型研究，在该领域不具备深厚的理论功底，我们擅长用户研 究，而且我们清楚目前不少在华车企的设计师，非常缺失有关中国购车用户的研究，车企的设计 师被所谓的专业机构忽悠的案例举不胜举。针对自身的优劣势，本报告选择从用户角度切入，具 体探究用户的造型诉求，争取扬长避短，给车企提供一份有差异化价值与坚守独立第三方立场 的参考材料，希望其能部分弥补车企的研究短板；