2024年中国出境游行业发展趋势报告.pdf

2024年中国出境游行业发展趋势报告。2023年，随着亚洲和太平洋地区出境游复苏势头进 一步加强，中国取代美国成为最大境外旅游消费国。中 国人2023年出境游人数达到1.01亿人次，境外旅行消费 达到1965亿美元，重新成为国际旅游消费最高的国家。 这充分证明了中国出境游复苏势头的强劲及中国出境游 市场的庞大。2024年上半年中国出境游人数达到了 6071万人，同比增长50.4%，已经恢复至2019年的 74.7%。中国出境游市场复苏呈现由近及远逐步释放的 特点，东南亚已经接近2019年水平，得益于免签政策， 新兴目的地阿联酋吸引了更多自由行的中国游客，成为 出境游目的地“黑马”。此外，欧洲市场也逐步回暖， 赴意大利、英国、西班牙的中国游客数量接近2019年同 期水平。

我们所有人都正在见证中国出境游市场波澜壮阔的 复苏历程，我们不仅需要关注出境游人数和消费支出的 快速复苏，更需要关注伴随出境游市场复苏一起到来的 变革，中国出境游行业的从业者将需要面对更加多变的 用户需求，中国游客出境游的消费习惯正在发生巨大的 变化，更加重视旅游品质、追求沉浸式旅游体验，愿意 深度体验当地文化、风土人情及玩乐项目，体验类支出占比提升。此外，中国出境游游客旅行时间和旅行方式 也更加碎片化和多元化，更多出境游游客选择非旅游高 峰期出行，越来越多的游客选择更加灵活个性化的自由 行作为出境游的旅行方式。

要在全新的中国出境游市场获得竞争优势，对于中 国出境游市场的所有参与者，都需要回答一个问题，那 就是我们准备好迎接出境游游客的出境游方式、消费偏 好、出游时间及目的地偏好的改变了吗。好消息是所有 的出境游OTA平台、旅行社及目的地供应商已经意识到 了这种挑战并做出了积极的改变，其中OTA平台是反应 最为迅速的，他们当中的一些佼佼者通过大数据及人工 智能，准确的预测了游客需求的变化，并投入大量资源 在出境游的各个细分赛道持续改进，赢得了越来越出境 游游客的青睐，竞争力持续增强。 展望未来中国出境游市场我们非常乐观，随着签证 政策的改善、民航运力的恢复，影响中国出境游复苏的 卡点堵点正在被移除，中国出境游市场将加快复苏步伐， 预计2024年下半年将恢复至2019年的90%左右，2025 年上半年将恢复至2019年的水平并实现增长。