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2023中国奢华品报告.pdf

  • 上传者：b**
  • 时间：2024/09/05
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2023中国奢华品报告。在《2023中国奢华品报告》发布之际，中国奢侈品行业刚刚经历了过去五年来的首次挫折。在这个关键时刻，我们想与大家分享关于消费者情绪、偏好及价值观等变化的最新调研结果，

2009年时，我们认识到需要系统深度地了解中国的奢侈品消费者。从那时起，中国奢侈品行业和市场飞速发展，其增长速度之快，令人难以置信。从大规模市场扩张到KOL崛起，销售渠道和媒体使用习惯的演变，整个产业生态发生了巨大变化。回顾过去，我们很庆幸在十几年前就决定撰写《中国奢华品报告》，并持续深耕。这十多次的调研与发布，让我们能始终与市场保持同步，敏锐地感知市场变化，并做出前瞻判断。

今年，我们较大幅度地打磨了调查问卷和报告，以顺应变化，并及时反映消费者期望、情绪和购买诱因的转变，以及竞争激烈的奢侈品市场的动向。在本版报告中，我们对调查进行了以下调整:

1、将样本规模扩大了25%，共计2500名受访者参与调研，其中2000名来自内地不同城市，500名来自香港特别行政区。

2、在产品偏好部分探索了更多细节，涵盖奢侈品品类包括腕表、珠宝、时装、包袋、美妆、酒类和高端餐饮。增加了关于影响购买决定的内部和外部因素、购买渠道以及对本土品牌的态度等问题。

3、鉴于二手奢侈品交易的快速增长，增加了有关二手奢侈品的问题。
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