日本消费复盘专题报告：高端消费更替层级，中产大众更替时代.pdf

日本消费复盘专题报告：高端消费更替层级，中产大众更替时代。高端消费：高端品本土需求具备韧性，外国游客成新变量。 富裕阶层受到经济周期波动较小。即便出生率下降、老龄化提升， 年轻的富裕群体消费力依然强劲。在中产阶级逐步退出高端消费 后，奢侈品消费会回归到跟随富裕阶层需求变化。 随着各国放宽旅行限制和日本重新开放边境，外国赴日旅行的人 数出现了显著增长。赴日旅客数量快速恢复至疫情前水平。由于 日本兑美元持续贬值至历史新低，国际消费者（特别是中国游客） 在日本的购物需求大增。日本奢侈品销售好于全球。

企业竞争格局：本土企业地位稳固，先发优势明显可参考性不强 。日本企业在本土可选消费市场中的地位稳固，除个别赛道国际品 牌依靠文化属性或细分市场需求把控力等获得优势市占率外，大 多数仍以本土企业为绝对份额，即使在美妆个护这类已经高度全 球化的行业也同样如此。这与日本消费需求诞生较早，给予了本 土企业充足的先发优势有较大的关系，同时后期日本入境游的快 速发展也使得本土品牌的向外输出更加顺畅，进一步加强了其消 费者心智。

精神消费：大众物质消费难寻突破口，精神消费市场质量高。 日本肯德基门店快速增长期主要集中在 2000 年以前。2000 年之 后，由于门店增长放缓，整体收入增速维持个位数的波动。而日 本娱乐市场庞大且用户付费基础好，不仅形成了本土优质内容和 服务商，也为中国企业开拓海外市场提供了沃土。国内出行需求 方面，银发群体贡献了更稳定的频次和景点+购物消费额，旅游 行业具备高韧性特点。