宠物行业专题报告：国产宠粮品牌力正在崛起，探析国产赶超路径.pdf

宠物行业专题报告：国产宠粮品牌力正在崛起，探析国产赶超路径。我国宠粮市场高度分散，国产品牌力正在崛起。2000年前后国产宠粮品牌陆续成立，我国宠物食品行业开始逐 步品牌化和规模化，低价位的经济宠物主粮已经完成相当程度的国产替代，但中高端市场份额仍掌握在进口品 牌手中，国内外品牌竞争激烈程度空前，头部国产品牌角力高端化市场。当前国产宠粮品牌在发展过程中面临 着仍处于占领消费者心智阶段、寻求差异化突围及消费者认知偏差等一系列挑战，同时也蕴藏着较大机遇。

国产宠粮赶超路径：从“国产替代”到“国产超越”。（1）致力高标准供应链搭建及强品控，国产信誉度有望逐 步提升。国内龙头企业近年来进一步完善供应链体系，构建品牌产品力基石，如中宠股份在全球进行产业链布 局，同头部原材料供应商合作，并建立“产品可追溯体系” 提升消费者对品牌的信心。（2）国产品牌加强研发 布局，宠粮“功能性”需求蕴藏机遇。品牌对研发端的重视程度持续提升，如乖宝宠物针对猫狗适口性等方面 开展多项基础研究，为产品功能性研发提供理论和数据支持。宠粮消费精细化、科学化、品质化大势所趋，消 费者愈发注重产品功能，国产品牌正逐步挖掘消费者核心需求痛点，在配方、原料和工艺等多维度推新破圈， 如一些品牌推出具有特殊功效的产品。（3）国产加码新媒体渠道，高流量转化提升品牌声量。当前宠粮消费线 上渠道占比持续提升，国产宠粮品牌正尝试通过社媒布局、红人推广等多元化形式提升品牌声量，传递品牌核 心价值观和产品特点，在不断扩大品牌影响力的基础上逐步建立忠诚客群。乖宝宠物紧抓线上电商爆发的机遇， 通过精细化的运营能力稳步提升线上直营的占比，并实现在泛娱乐营销方面的创新。