2024年都市人群运动力洞察调研报告.pdf
- 上传者：X***
- 时间：2024/08/21
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2024年都市人群运动力洞察调研报告。“十四五”时期是推进体育强国建设的关键阶段，在赛事和政 策的双重推动下，国民运动户外参与意愿高涨，各类运动项目 正在快速走向“全民化”。 近年来，全民流行的体育运动也在悄然发生改变，从乒乓球、 足球、篮球到匹克球、陆冲、飞盘，从室内运动到citywalk、 徒步、骑行，运动生活的多样化发展，折射出当下都市人群通 过体育运动“向外探索”，追求生活品质、保持自律生活、开 拓社交空间、表达文化认同等诸多新需求、新感悟。 同时，情绪经济的崛起也促使人们更加重视户外活动的情感价 值和社交体验。这些新风向也衍生出了运动户外百态的消费心 智、百态的圈层人群，会推动运动户外市场持续创新和发展， 为消费者带来更多元化、个性化的产品选择。
2024年，南方周末、中国社会科学院国情调查与大数据研究中 心联合发起“2024年都市人群运动力洞察”研究，以深入观察 当代都市人群的运动生活为核心，通过专业调研了解都市人群 的运动状态，生成都市人群运动力数据与运动画像，响应国家 全民健身和全民健康深度融合的号召，为提高民众运动健康意 识提供有效的传播与思考，推动构建全社会共同参与运动促进 健康新模式。
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