2024年中国“好品牌”实践白皮书.pdf
- 上传者：火**
- 时间：2024/08/20
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2024年中国“好品牌”实践白皮书。在 2016 年左右，中国消费品行业持续迎来一波又一波的热潮，“无数”个新锐品牌崛起， 这些品牌在各个细分赛道中，讲述自己的品牌故事。 而恰好，我们也是这个故事当中的亲历者，当时永璞咖啡创始人铁皮跟我们聊，他为了把 握供应链，把自己在苏州的小房子抵押了，才让公司有钱去做投资工厂，如今永璞咖啡已 经在精品速溶咖啡中有了自己的一席之地。 除了铁皮外，我们也看到了江湖气很足的尹阔，他前前后后创业了十年，先是做了一场智 能硬件的项目，2018 年退出后又稀里糊涂的进入了消费品行业赛道创立了参半，当时参 半的产品不仅有牙膏、漱口水，还有洗发水、沐浴露，甚至还推了一个口红品牌牌技，产 品用了麻将、骰子这些元素，让我们记忆犹新。不过可惜的是牌技随着历史的洪流，声量 越来越低。但好在参半在重新定位于口腔护理领域消费品后，开始快速奔跑，搭建线下渠 道供应链，并向集团式发展，目前也在口腔护理行业“小有成就”。 在这些新锐品牌的故事中，有成功的，也有失败的，像虎头局破产清算、墨茉败退长沙、 钟薛高失败、“熊猫不走”蛋糕倒闭 ...... 无数鲜活的案例让我们看到，一个品牌在资本的热钱下，有了独特的定位后，可以在短时 间能打爆，从话题到销量上成为叫座又叫好的品牌。但话说回来，在资本、赛道热度等相 对宏观的力量加持下，也让“成为叫座又叫好的品牌”这件事没有这么稀缺了。
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