华为手机品牌变革历程研究白皮书.pdf
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- 时间：2024/08/07
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华为手机品牌变革历程研究白皮书。品牌力乃企业竞争优势之体现，品牌亦为企业参与市场竞争之基本单元，更是企业商品获取消 费者青睐与偏好的关键差异化所在。强势品牌通常具有颇高的商业价值。在 GYBrand 全球品牌 研究院发布的 2024 年中国品牌价值榜单中，华为以 7126.02 亿元的品牌价值独占鳌头，成为在 全球颇具影响力的中国品牌。该榜单对品牌价值的评判，是综合财务业绩、品牌强度、品牌贡献 以及可持续性这四大维度的若干指标展开分析的，并且对华为在封锁之下的逆势突围，成为中 国品牌高质量发展之代表，给予了高度的肯定。
华为手机品牌的发展历程，乃是中国消费品品牌由弱小走向强大、从低端迈向高端、自跟随转而 领先、从中国进军全球的崛起之路，亦是突破外资品牌压制、冲破竞争对手围堵，以价值创造达 成势能致胜的典型范例。这对于众多面临品牌模式变革、高端升级、2C 转型以及“大而不强”等 问题的企业，在如何构建强大的品牌势能以实现高质量可持续增长方面，有着重大的借鉴意义。
自品牌资产之父、世界级品牌战略大师戴维 · 阿 克开创品牌资产理论以来，评估品牌资产商业价 值已被众多研究机构建模并加以应用。然而，以 往的评估大多从行业地位等角度来衡量品牌的 强势程度，却鲜少涉及品牌建设的方向和力度这 一关键维度。本文将从五个维度对华为手机的品 牌力建设展开综合分析，并通过十四种要素来解 码其品牌变革。
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