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生成式AI+视频行业深度报告：AI+视频的星辰大海远不止于创意视频的生成。 站在当下，本报告研究 AI+视频的意义：技术和产品迭代升级较快导致目前市场大多数报告无时效性，且往往缺少对产品的实际测试以及 对相同提示词的比较分析，而AI视频生成正成为当前AI产业发展的 关键节点。视频杂糅了文本、语音、图像等多维度内容，其训练的难点 也往往在于视频数据对数量和质量的不足、算法架构需要优化、物理 规律性较差等等，但随着AI+视频的技术和产品升级迭代，众多行业有 望受益，诸如电影、广告、视频剪辑、视频流媒体平台、UGC创作平 台、短视频综合平台等，而目前正处在AI+视频发展的关键性时刻。

市场主流的 AI 视频生成技术迭代路径经历了早期的 GAN+VAE、 Transformer、Diffusion Model 以及 Sora 采用的 DiT 架构 （Transformer+Diffusion），技术迭代升级带来视频处理质量上的飞 跃性提升。VAE 引入了隐变量推断，GAN 生成的图像真实清晰， VAE+GAN 的串联融合可以实现数据的自动生成+高质量图像生成； Transformer 在并处处理、长时间序列数据处理、多注意力处理上有着 强大的优势，通过预训练和微调可提高模型性能；扩散模型可解释性 强，可生成高质量图像和视频；李飞飞联合谷歌研发的WALT视频大 模型将图像和视频编码到共享潜在空间中。Sora采用的DiT架构有效 进行结合，利用 Transformer 处理潜在空间中的图像数据块，模拟数 据的扩散过程以生成时长更长、质量更高的图像和视频。

我们认为，国内AI+视频产品单条价格低于海外产品，其中Runway Gen-3 Alpha 和快手可灵为目前AI视频生成的全球第一梯队，在视频 分辨率、生成速度、物体符合物理规律、提示词理解、视频时长等诸 多维度上表现均较为优秀。核心梳理国内和海外市场AI视频生成的核 心参与者，如海外Luma AI（Dream Machine）、Runway （Gen 1 2 & Gen-3 Alpha）、Pika、Sora，国内快手可灵、美图、PixVerse、 剪映即梦、清华Vidu、七火山Etna等，集中梳理了众多产品的融资历 程、产品迭代、核心功能、实测效果比较等多方面。经过我们测算，目 前AI+视频主流产品的单条视频生成价格分别为：Luma AI 0.16美元 （1.17rmb）、Pika0.05 美元（0.364rmb）、Runway 0.48 美元 （3.49rmb）、快手可灵 0.5rmb、字节剪映即梦0.04rmb、爱诗科技 Pixverse V2 为 0.02 美元（0.174rmb）、美图 WHEE为0.32rmb，国 内AI+视频产品单条价格较低，质量不差。

不止于视频生成，从AI生成到AI工作流，一站式AI视频生成+剪辑 +故事创作有望成为产业核心发展方向。目前，AI+视频大多数用于创 意内容生成，直接用于ToB商业化较少。追溯原因，首先生成视频的 人物一致性、所需时长、画面质量尚且不满足立即商业化水准。其次， 我们发现目前主流AI视频工具还处在视频生成竞争的阶段，且大多数 为单一功能产品。在视频生成之后，诸如准确的提示词生成、修改视频片段、添加字幕、脚本生成、转场衔接、背景音乐添加等众多细节 功能暂未集成，因此现今阶段还需要多种不同的视频创作工具串联使 用才能达到直接输出可商业化视频的效果，环节繁琐、多工具之间的 格式也可能存在不兼容的可能性，给用户带来使用上的不便。

AI+视频时代来临，思考哪类公司存在商业化变现的可能性？我们认 为，1）一站式平台型公司，如Adobe、美图公司；2）AI+视频技术 头部服务商转型产品类公司，如Runway、商汤科技；3）视频剪辑类 公司，如快手；4）广告营销类公司，如易点天下、蓝色光标、因赛集 团、利欧股份；5）UGC 社区类公司，如 Bilibili；6）视频数据类公 司，如捷成股份、华策影视、视觉中国、中广天择；7）IP类公司，如 上海电影、阅文集团、汤姆猫、中文在线、果麦文化；8）探索AI视 频工作流及其他创作方向类公司，如博纳影业、超讯通信、柠萌影视。 9）其他建议关注猫眼娱乐、光线传媒、芒果超媒、万达电影等。