2024H1海外手游行业市场白皮书：全球获客及变现指南.pdf
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- 时间：2024/07/22
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2024H1海外手游行业市场白皮书：全球获客及变现指南。在游戏出海的广阔航道上，新风向正悄然兴起。曾 几何时，国内开发者间流传着“不出海，就出局” 的说法；然而时至今日，我们已经迈入了一个“出 错海，就出局”的新时代。
我们正大步跨入一个合规要求愈发严格的新纪元： 年初，Google的“Cookieless”政策试行、欧盟 DMA的全面生效；而在近期，美国Data Broker Law也进入落地期......在这样的背景下，合规不再 是单纯的“坎”，而是构建市场信任的坚实基石。
对于我们这些身处移动流量漩涡中的航海者来说， 寻找东风、探索蓝海，已成为行业的共同战略布局 选择。
出海难，但也有不少成功实现开拓的先行者：在 2024年上半年，小游戏和混合休闲游戏的出海模 式都显示出强劲的增长势头，还出现与短剧的创新 性结合；整个游戏行业都在展现出蓬勃的活力和无 限的可能性。
整体来看，相信，轻量化与玩法融合会是引领未来 产品发展的两大主旋律：轻量化使得产品开发和试 错成本更低，为游戏创新提供了更为广阔的空间； 而玩法融合的探索，则是以商业模式为导向，探索 高LTV（生命周期价值）优质产品的可能性。这些 模式的灵活性和创新性，不仅满足了用户对游戏体 验日益增长的期待，也是游戏开发者对市场变化的 敏锐洞察和快速响应的彰显。
出海之路从未平坦，但正是这样的挑战，激发着开 发者们不断超越自我。前面10个“出海年”卷的 是“认知”，那接下来会继续卷“数据”。流量获 取成本的上升、用户口味的快速变化和竞争的加剧， 这些因素共同要求开发者必须更加重视数据，通过 精细化营销和数据驱动的决策，来优化用户获取和 提升用户价值。
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