海信视像研究报告：中国第一，不止于全球第二.pdf

海信视像研究报告：中国第一，不止于全球第二。行业：全球彩电进入成熟期，总量稳定+结构变化。目前全球电视行业已经整 体步入成熟期，虽然不同市场间此消彼长，但过去十年全球年销量基本稳定 在 2.0~2.4 亿台，从市场格局来看，近年来海信等中资品牌在持续侵蚀原本具 有较强领先身位优势的日韩系品牌份额，目前海信系、TCL 系出货量已成功 完成对 LGE 的反超分列二三，且持续向排名第一的三星迫近，2023 年 MiniLED 在中国市场率先开启技术下沉，预期未来有望从高端营销逐步向中 高端标配迁移，中国完备的 LED 产业链优势有望协助中资品牌在欧美主要市 场进一步向上拓展价格带，从而持续推动份额提升+品牌升级。

海信：多品牌及本土化战略成效显著，中国第一，不止于世界第二。海信在 全球竞争中践行多品牌策略，目前已形成国内海信（高端）+东芝（超高端） +Vidda（中高端），海外海信（中高端）+东芝（高端）+REGZA（超高端） 的多品牌布局，且多品牌策略收效显著，2023 年国内销额份额接近 30%稳居 第一，海外出货量份额在连续多年的持续提升下也已超 13%位列全球第二。 海信集团坚持本土化战略，目前在全球已拥有 34 个工业园区和生产基地、26 所研发机构及 66 家海外公司/ 办事处。海信目前在中国市场已形成明显领先 身位优势，西欧市场在多年体育营销的持续投入下份额提升趋势明显，东欧 市场快速占领俄罗斯欧美品牌退出后的空白阵地，亚太及中东非市场借助东 芝品牌在日本市场的影响力及本土化研发和供应链布局辐射周边地区，北美 市场除 Walmart 等快速放量渠道外亦成功突破 Bestbuy 等中高端渠道，未来 份额提升+品牌升级目标有望持续兑现。