家用电器行业中东非专题：家电出海潜力市场，成长空间广阔.pdf

家用电器行业中东非专题：家电出海潜力市场，成长空间广阔。中东非人口超 17 亿，大部分国家仍维持超 2%的年增长态势，将长期享受较大的人口红利。中东经济相对领先， 城市化水平高；非洲发展落后，城镇化率较高，但基础设施水平落后，住房改善需求有待释放，发展空间大。

中东非家电市场：成长空间广阔，竞争格局尚未稳固。（1）总量：人口为中国的 1.25 倍，家电销量仅为中国的 64.4%。根据 IMF 数据，2023 年中东非地区人口 17.7 亿人，是中国的 1.25 倍。根据 Statista 预测，2029 年 中东非家电市场规模将达到 1,318.4 亿美元，6 年复合增速+6.9%，高于世界平均的+4.7%和中国的+3.5%。（2） 结构：区域差距明显，非洲地区市场潜力大。大家电方面，中东非地区白电和黑电增速均超过中国，洗衣机、 冰箱零售量约为中国规模四成，空调零售量相较更低。2023 年，中东非地区空调/洗衣机/冰箱/电视机零售量分 别为 634 万台/1,626 万台/2,185 万台/1,540 万台，分别为中国的 14.5%/44.7%/43.7%/31.7%。白电中东国家 人均销量高，非洲国家增长快，黑电南非市场表现亮眼。小家电方面，厨房小家电、吹风机规模较大，吸尘器 规模尚小。2023 年中东非地区厨房小家电/吹风机/吸尘器零售量分别为 3,300 万台/4,617 万台/1,548 万台，分 别为中国的 76.7%/74.7%/19.8%。中东非内部，各国厨房小家电和吹风机人均销量差异较小，吸尘器中东国家 销量高。（3）格局：无本土优势品牌，中国企业在白电市场布局领先。白电 CR5 约 36%-58%，中国企业在撒 哈拉以南非洲国家布局领先；电视机集中度高，CR5 约 47%-89%，日韩品牌占据主导；吹风机 CR5 约 68%- 100%，吸尘器 CR5 约 72%-90%，欧美品牌占据主导；厨房小家电 CR5 约 12%-17%，格局较为分散。

本地化是中国企业在中东非地区布局的关键词。产品的本地化设计成为中国企业在中东非市场的重要竞争力。 埃及成为家电企业布局中东非供应链的“兵家必争之地”。