清华大学-中国Z世代的六类人：基于生活信念的人群画像与气候叙事.pdf
- 上传者：K********
- 时间：2024/06/14
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清华大学-中国Z世代的六类人：基于生活信念的人群画像与气候叙事。《中国Z世代的六类人：基于生活信念的人群画像与气候叙事》是一 份基于《连接中国Z世代：生活信念与气候传播》产出的子报告。在分析中国Z世代的人群画像时，《连接中国Z世代》选择以生活信 念为人群洞察和气候叙事策略的底层逻辑，基于3552份问卷数据的聚 类分析发现，Z世代公众可以大体分为六类（如下图1所示）。该分 类与项目团队在2023年初发布的《面向中国公众的气候叙事》中针对 整体中国公众的聚类分析结果一致，因而我们继续沿用了六类中国公 众的分类来对中国Z世代人群进行探索，其分别是：稳健的正统派、 自我的疏离者、热血的奋斗族、洒脱的安逸族、中庸的务实派和审慎 的观察者。
过对Z世代六类人群的焦点小组访谈和叙事语料测试，发现不同人群 在气候认知和行动、叙事偏好和媒介使用习惯等方面存在明显的差异， 并由此提出了面向不同人群开展差异化传播的策略建议。
为了帮助领域各传播主体在开展气候传播时更精准把握不同人群的画 像，并更有针对性地制定传播方案，本报告聚焦在中国Z世代的六类 细分人群，并致力于：
详细描绘出不同Z世代人群的生活信念、气候特征、人口特征、叙事 偏好、媒介使用习惯等，来提供更深度且精确的洞察；
依据人群差异拟定相应的气候传播目标，生成相应的气候叙事建议， 助力开展行之有效的传播活动，提升Z世代对气候议题的认知，形成 青年气候行动的有力路径。
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