2024中国品牌全球传播调研报告.pdf

2024中国品牌全球传播调研报告。近年来，随着经济实力的增强和综合国力的明显提升，中国日益走近世界 舞台中央，成为全球治理的重要参与者和引领者。伴随着国家的发展壮大和企 业自身竞争力的提升，越来越多的中国品牌不仅在国内取得了令人惊叹的发展 成果，也不断加快国际化步伐，积极在全球市场布局。在电子科技、互联网、 家电、汽车等行业，如华为、阿里巴巴、小米、海尔、比亚迪等中国品牌凭借 过硬的技术、创新的产品和服务、良好的声誉等已经成为国际市场上响当当的 “中国名片”，不少新兴品牌也已在全球范围内崭露头角。出海品牌的行业类型 也从制造业、能源、消费电子，拓展到 AI、跨境电商、游戏、汽车、企业服务 等多个领域。

许多中国品牌在“走出去”的过程中意识到，必须要做好国际传播，讲好中 国品牌故事，提升品牌与目标受众的关联度，通过塑造良好的国际形象赢得国 际认同和消费者青睐。因此，不少品牌已经有意识地开展全球传播，比如主动 发布品牌最新动态，积极参加国际展会，积极运营海外社交媒体账号，加强境 外分支与驻在国社区的沟通等，提升了品牌的海外知名度，也使得中国品牌整 体的国际影响力和竞争力大幅提高。

中国品牌“走出去”开展国际传播，既有机遇，也不乏挑战。从外部环境来 看，近年来，中国理念、中国智慧、中国方案、中国机遇持续吸引着世界目光 和全球媒体关注，这些都为中国品牌做好全球传播提供了良好的机遇。然而， 全球经济受地缘政治、通胀高企等因素影响，增长普遍乏力，为中国品牌走向 全球和开展国际传播带来新的挑战。从自身因素来看，中国品牌开展全球传播 的目标并不总是清晰明确，国际交流技巧与能力有待提高，对外信息发布量少 且不及时等问题依然十分突出，使得品牌传播效果大打折扣，也无法推动品牌 海外业务发展。

为了更好地了解中国品牌全球传播的现状和趋势，帮助中国品牌整合国际 传播力量，创新话语体系，讲好品牌故事，提升自主品牌国际影响力和竞争力， 中国经济信息社与美通社联合对近 200 个中国品牌展开调查，重点关注品牌 的全球市场布局和国际传播计划，同时向亚洲、欧洲、非洲、北美洲和南美洲 的 500 多位媒体人发放调查问卷，调查海外媒体人对中国品牌的认知、重点 关注的领域和品牌建设的建议，编制了《2024 中国品牌全球传播调研报告》， 旨在为中国品牌走出国门、提升国际声誉和竞争力提供有针对性的建议和参考。