汽车行业专题报告:需求为基,自动驾驶踏浪而行.pdf
- 上传者:讲**
- 时间:2024/05/11
- 热度:1364
- 1人点赞
- 举报
汽车行业专题报告:需求为基,自动驾驶踏浪而行。应消费者之需,自动驾驶驶入价值新轨道。自动驾驶变革出行体验,随着高阶自动驾驶功能陆续搭载,消费者自动驾驶认知 得到启蒙。通过复盘自动挡与导航电子地图普及的历史,我们发现在驾驶场景中 用户的核心诉求为轻松驾驶,符合这一核心诉求的产品往往具有(1)高频使用、 (2)无感体验、(3)高用户粘性的特点。自动驾驶功能向着全场景覆盖、全程 使用发展,能够简化驾驶操作、缓解驾驶疲劳,同时有望重塑用户驾驶出行习惯, 因而具有坚实的需求确定性,并且自动驾驶正逐渐成为影响消费者购车决策的重 要参考要素。自动驾驶的快速渗透需要由供给驱动转变为需求驱动,而当前阶段 出现自动驾驶功能“越高级,越不买单”的付费意愿倒挂现象说明这一转变仍未 完成,自动驾驶的普及仍需要大量的工作。
自动驾驶普及之路:跨越鸿沟需功能、保障、成本三方共振
2024 年1-2 月,高速NOA与城市NOA的渗透率约为7.62%与3.85%,当前高阶 自动驾驶仍处于早期市场阶段,进入主流市场实现普及需要争取实用主义者的青 睐。首先(1)在功能层面,当前高阶自动驾驶仍需要更高的安全性与更少的接 管率,让消费者敢使用、爱使用;仍需要更广的覆盖使用范围以触及更广的人群, 产生扩散效应。其次(2)在保障层面,自动驾驶事故权责划分、车险保障仍落 后于自动驾驶技术的发展,亟需全国统一法规的出台打消消费者后顾之忧,同时 车企与险企合作的UBI车险或将成为自动驾驶时代更好的车险形式。最后(3) 在成本层面:消费者需要价格可承受的自动驾驶,当前城市NOA正向20万元 级别车型渗透,自动驾驶能力领先的公司已经逐步开启性价比之战,在未来 15 万元级区间或将成为高阶自动驾驶主战场。
以价换量策略逐渐改变消费者认知,加速构建软件付费新商业模式
自动驾驶为行业的发展带来更多的可能性,汽车软件付费商业模式正成为可能。 当前消费者的自动驾驶认知刚刚萌芽,为自动驾驶功能单独付费的意愿提升空间 广阔。愿意为自动驾驶付费的消费者更偏好一次性买断,同时愿意按年订阅的用 户在迅速增长。针对消费者的心理特点,车企对城市NOA等高阶自动驾驶普遍 采取“以价换量”策略,推出限时权益、折扣、免费体验等优惠活动,使更多用 户能够接触与使用到自动驾驶。预计未来随着用户建立自动驾驶使用习惯、用户 规模扩大,高阶自动驾驶的软件收费或将逐步提高,届时车企有望靠“卖自动驾 驶软件”实现盈利。
- 相关标签
- 相关专题
- 全部热门
- 本年热门
- 本季热门
- 汽车行业自动驾驶深度研究报告(105页ppt).pdf 28397 6积分
- 新能源汽车零部件行业深度报告.pdf 20700 6积分
- 新能源汽车产业深度研究报告:从2.0迈入3.0时代(113页).pdf 18472 8积分
- 汽车电子行业深度研究报告:汽车电子,下一个苹果产业链.pdf 17027 4积分
- AQG324电动汽车试验标准.pdf 15403 7积分
- 麦肯锡中国汽车行业CEO季刊 :制胜汽车行业下半场(210页).pdf 12644 8积分
- 新能源汽车行业研究及2020年策略报告:拐点之年.pdf 11617 6积分
- 中国主要汽车集团低碳化转型表现.pdf 10478 4积分
- 中国商用汽车产业发展报告(2021).pdf 9990 15积分
- 新能源汽车行业特斯拉专题研究:从拆解Model3看智能电动汽车发展趋势.pdf 9091 8积分
- 2024年汽车行业分析:中国汽车工业协会信息发布会.pdf 2346 3积分
- 镁行业分析(Ⅱ):供需或进入持续性紧平衡状态,多领域共振推动镁需求增长.pdf 1900 3积分
- 中国智能汽车车载计算芯片产业报告.pdf 1558 3积分
- 汽车行业专题研究:DeepSeek对智能驾驶影响几何?.pdf 1014 3积分
- 汽车行业出口专题报告之东南亚篇:汽车工业东南亚共荣共生,车企百花齐放.pdf 993 3积分
- 2024中国新能源汽车产业发展趋势.pdf 917 3积分
- 2024中国汽车后市场年度发展报告(乘用车).pdf 912 10积分
- 汽车行业智能驾驶专题报告:新能源汽车竞逐智驾,梯次发展雏形或现.pdf 825 5积分
- 汽车智能驾驶专题报告:特斯拉智能驾驶方案简剖.pdf 819 5积分
- 汽车行业智能驾驶专题报告:智驾时代来临,国产汽车零部件厂商准备几何?.pdf 794 8积分
- 镁行业分析(Ⅱ):供需或进入持续性紧平衡状态,多领域共振推动镁需求增长.pdf 1900 3积分
- 人形机器人行业专题报告:汽车与机器人,两个产业的再次碰撞.pdf 728 6积分
- 小米集团研究报告:新十年目标与征程,“人车家”全生态迈进.pdf 567 3积分
- 汽车电子行业专题报告:高阶智驾加速普及,催动硬件快速放量.pdf 493 4积分
- 汽车行业报告:2025上海车展总结.pdf 411 6积分
- 智能底盘专题报告:汽车高阶智能化的最后一块拼图.pdf 395 3积分
- 汽车行业专题报告:中美汽车&零部件敞口梳理,板块超跌迎分化,自主崛起正当时.pdf 372 4积分
- 2025新能源汽车行业全场景智驾用户体验报告.pdf 363 3积分
- 小米集团研究报告:生态优势稳,汽车绘蓝图.pdf 358 2积分
- 汽车行业线控转向专题:产品进阶正当时,线控底盘指日可待.pdf 354 3积分