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德勤-数据智能赋能消费者增长的策略与实践分享。近几年全球经济形式严峻，群体消费力持续下降，同时品牌的获客成本逐年攀升，业务增量进入瓶颈， 2024年的品牌营销或将进入新一轮“存量争夺战”。然而，挑战与机遇并行。国务院《“十四五”数字经济 发展规划》1 （以下简称“‘十四五’规划”） 指出，数字经济将为经济社会持续健康发展提供强大动力， 在此背景下，数字化营销将率先发挥其重要价值。

2023年中国互联网营销市场规模预计约为6,750亿人民币，较上 年增长9.76%，广告与营销市场规模合计约为12,482亿元，较上 年增长11.07%。2 互联网广告市场的韧性源于企业们对业务增长 的诉求。随着数据要素的重要性提升及互联网技术的飞速发展， 企业数字化营销的转型已经进入“数据智能营销”的阶段—— 对全域营销渠道数据要素进行合规的、智能化的营销应用—— 以实现降本增效：一方面，通过数据智能、算法及AI工具等，提高 全域的触达效率及个性化营销服务程度，提升从曝光到转化的 效率，打破流量孤岛，进而降低营销费用； 另一方面，通过数字 化产品建立智能化工作流程，大幅提升自动化水平和运营效率。

在数字经济的时代，企业需要及时提高自己的数据资产盘活能 力及全域数字营销能力，以自信应对全新的数字增长机遇。本 报告基于德勤与深演智能双方大量实践经验的洞察，总结出企 业营销数字化转型发展所面临的痛点，并推出数据智能营销与 服务整合解决方案。报告通过解读解决方案在消费品行业的四 个实践案例，向读者展现了德勤与深演智能在助力企业提升数 字化营销服务与能力方面的成功探索。