奇瑞汽车深度复盘及其产业链梳理:进击的出海龙头.pdf
- 上传者:老*
- 时间:2024/04/22
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奇瑞汽车深度复盘及其产业链梳理:进击的出海龙头。奇瑞汽车发端国企,历经20多年发展,凭借出色的技术积累、产品布局及市场开拓,已发展成为我国销量领先的车企,也是我国汽车 出海发展的代表性车企。据奇瑞汽车公众号,2023年奇瑞销售汽车188.1万辆,其中出口93.7万辆,表现亮眼。总结奇瑞以往发展 历程:
1)1997-2010年:公司起步于低端车型,伴随我国汽车普及热潮发展为自主龙头,后开启多品牌战略,销量阶段性达峰;
2)2011-2020年:公司进入战略调整期,收缩品牌布局,着重精品化、高端化、全球化拓展,销量增长进入瓶颈;
3)2020年之后:公司加速新能源转型并进入海外高速扩张期,电动智能化暂时落后于行业,海外市场成为主要增长引擎。
油电双线成长、品牌梯次布局,现有奇瑞、捷途、星途和iCAR四大品牌序列,全面覆盖低/中/高端燃油市场和新能源市场:
燃油SUV产品是奇瑞销售主力,其中中低端车型仍为主要贡献,高端化探索艰难但已初见成效。在我国2023年新能源车渗透率 再创新高的背景下,奇瑞燃油车型销量稳步提升。
奇瑞新能源转型进度暂时落后于行业平均水平,据Marklines数据,2023年新能源车销量仅占集团总销量7.2%。2024年奇瑞 预计将推出18款混动、4款纯电车型加速发力新能源汽车赛道,此外与鸿蒙智行合作的智界品牌销量有望进一步突破。
技术与出海是奇瑞汽车的两大标签,掌握自主技术和深耕海外市场是近年来奇瑞告诉增长的核心原因:
奇瑞坚持技术立企,是首批发展自主技术的中国车企之一,是我国第一家掌握发动机、变速箱、底盘、平台等核心技术的乘用车 企业,也是中国第一家出口整车、CKD零部件、发动机及整车制造技术和装备的车企。依托“瑶光2025战略”,奇瑞现已布局 火星架构、鲲鹏动力、雄狮智舱、大卓智驾和银河生态五大领域。
奇瑞在海外市场历经三阶段发展已构建全球化经营版图,据奇瑞汽车公众号数据,截至2023年奇瑞连续21年位列中国品牌乘用 车出口榜首,是我国汽车出海标志性企业:
成功原因:先发优势是基础,过硬的产品、坚定的执行力以及正面的品牌形象成功使奇瑞在众多市场站稳脚跟。
重点市场:奇瑞目前海外重点市场分布于俄罗斯、墨西哥、土耳其、巴西、意大利以及中东和中亚地区,已在俄罗斯、巴 西、意大利、埃及、乌兹别克斯坦、马来西亚、印度尼西亚等多国布局CKD产能供应当地市场。
海外预期:据中汽协数据,2024年1-2月奇瑞出口16.9万辆超越上汽集团,位列中国车企出口榜首。凭借良好的经销商 资源和广泛的产能布局,以及俄罗斯和东南亚等为代表的新的市场增量,奇瑞海外市场销量或延续较快增长。
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