社会服务及商贸零售行业2024年春季投资策略:体验服务乘势,平价消费仍强.pdf
- 上传者:十三姨
- 时间:2024/04/15
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社会服务及商贸零售行业2024年春季投资策略:体验服务乘势,平价消费仍强。出海求增量已成共识,三因素催化总量结构皆有机会。1)出海获得增量已经在产业和市场中形成共识。消费品出海的产业发展规律:产能、产品、品牌、 渠道、资本、文化出海,附加值依次提升。目前处于品牌和渠道出海阶段,渠道和部分品牌最受益。2)此前汇率、海运成本、海外需求波动引发调整。3) 现阶段后续将迎来外需改善推动出口向好,政策、汇率、AI三轮催化。4)美国市场规模最大,但一带一路市场将是重要增量。
情绪消费:体验与服务消费崛起,稀缺量价齐升。1)情绪价值是消费中稀缺的有望量价齐升的方向;2)黄金珠宝:投资保值的需求和情绪满足感驱动黄金 品类持续繁荣,但不同品牌销售结构有别,品牌分化加剧。3)自然景区及OTA:旅游出行满足情绪价值,性价比出行成为趋势,景区高利润率、现金流稳 定,且存在分红提升预期;OTA作为旅游出行ETF,处于景气度向上,格局改善以及利润率逐个季度环比提升的正循环;且出境游恢复及龙头国际化将继续 贡献增量空间。4)教育培训:政策边际变化驱动空间/模式/盈利预期从不确定到确定带动估值修复;同时行业出清格局改善后存量龙头景气度持续边际向 上。行业供给大幅度出清,龙头基本实现业务转型,随着政策进入平稳阶段,龙头享受市占率快速提升红利。
顺周期行业等待拐点,预期估值均为底部。1)酒店住宿:商旅需求仍低迷,但幅度和节奏逐步清晰。酒店年报显示出效率改善和增长质量差异明显,华住 明显领先,亚朵快速成长,锦江效率和品牌均有进一步提升空间,首旅稳定发展;3)招聘及人力资源服务有改善,但1-2月波动较大,大企业招聘需求回暖 值得关注;预计3-4月进入求职招聘旺季后环比或有改善。细分行业和企业差异大:招聘平台BOSS直聘持续获取增量份额,明显行业;科锐低基数下积极拓 展客户储备订单,且猎头业务占比高弹性更大;北京人力发展稳健,积极扩大外包业务规模。
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