2024年度运动流行趋势指南.pdf

2024年度运动流行趋势指南。2023年，伴随着经济持续复苏，运动再次成为日常生活的核心话题之 一。 7月，成都大运会开幕式直播跨媒体阅读播放量高达3.6亿次，电视端累 计收视量达1.54亿人次[1] 。一个多月后，杭州亚运会的相关报道在境内 累计触达人次达414.23亿次[2] 。重大赛事的氛围作用下，运动的人也开 始变多。 此外，不断丰富的基础设施也为释放运动需求提供了基础。2023年末 全国体育场地面积达40.7亿平方米，人均体育场地面积2.89平方米[3] ， 较2022年（2.62平方米[4] ）增长10.3%。客观条件的支持，大大降低 了运动的门槛，而随着运动人数的增多，2023年也产生了新的流行。 相比前一年小众运动在受限的城市生活、有限的运动空间下的流行，人 们在2023年不仅更加关注身心健康，还更期待通过亲近自然的运动方 式，同时满足社交、潮流消费方面的需求。 惊蛰研究所透过行业数据结合市场调研发现，兴趣驱动、户外运动爆发、 运动与社交融合、追求精神价值、运动需求专业化，成为运动市场新的 流行趋势。因此在2024年的春末夏初，即将迎来户外运动新周期之际， 惊蛰研究所联合Keep一同发布《2024年度运动流行趋势指南》，旨在 围绕流行新趋势为各方提供挖掘未来市场新增长的见解和机遇。