轻工制造行业出口专题:全球布局、落地生根,品牌出海、征途在前.pdf
- 上传者:居里夫人
- 时间:2024/03/26
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轻工制造行业出口专题:全球布局、落地生根,品牌出海、征途在前。出口产业链升级,新兴市场贡献新动能。2023 年我国一般贸易份额(涵盖产业链 各环节)占比稳步提升至 65.5%,资本和技术密集型产品出口占比提升至 56.2%, 制造业持续升级,劳动密集型产业逐步向新兴市场转移。根据 IMF,新兴市场未 来 GDP 增速优于全球,有望持续成为我国出口增长新动能。
供应链出海:顺势而为,落地生根。伴随全球贸易摩擦加剧,轻工出口公司普遍 受美国加征关税影响,但优质龙头已通过布局海外生产基地弱化关税影响趋,并 持续完善当地原材料自给率、优化管理&考核制度,凭借当地人力&土地成本优势, 竞争力持续攀升。此外,部分公司积极响应客户全球化布局供应链战略,主动出 海并贴近客户建设生产基地,有效保证履约时效性&供应稳定性、降低海运费波动 等不确定风险,未来全球供应份额有望持续提升。
品牌出海-跨境电商:海外电商崛起,中国企业稳抓出海机遇。根据艾瑞咨询,2017- 2022 年我国跨境出口电商规模从 2.2 增至 6.6 万亿元(CAGR 为 25.1%),2025 年有望达 10.4 万亿元(23-25 年 CAGR 为 16.4%)。布局跨境电商助力出海品 牌、享受海外平台红利、实现本土流量的加速触达。借助跨境电商,供应链型卖 家持续打磨&挖掘供应链能力,打造极致性价比,依托全托管/半托管模式快速在 海外市场放量、加速库存周转;品牌型卖家不断提升本土化运营&营销能力,通过 自运营模式触达海外 C 端消费者,沉淀品牌效应。
品牌出海-线下渠道:立足本土化,完善产品、营销、渠道布局。线下购物仍是海 外国家主要的消费渠道,体量大、粘性强,是品牌本土化的重要途径。1)设计: 欧美注重实用,日韩元素丰富,东南亚趋于风格化;2)定价:欧美趋于理性,日 韩消费能力强、追求朴素&小确幸,东南亚消费升级可期;3)渠道:欧美、日韩、 新马泰线下渠道结构成熟,东南亚其他国家及印度线下渠道尚处早期,布局现代 化线下渠道有望享受渠道升级红利;4)营销:欧美注重品牌价值观,日本关注消 费体验,韩国喜爱品牌&时尚,东南亚追求物美价廉、品质&品牌认知度有望逐步 提高。
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