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数字经济专题报告：引领家电智造升级，释放数字消费活力。政策引领数字经济发展，推动家电行业供需两端共振式变革。从生产环节 来看，通过收集数据要素，并借助数字技术改善管理与生产方式，把 5G、人 工智能、大数据等技术应用于产品的研发、生产、销售等过程，达到优化资源 配置、提升经营效率与效益、减少资源浪费、增强绿色技术创新的效果，并利 用数字化供应链提升产业链上下游安全、协同。从消费端来看，数据价值化帮 助企业开展高效的用户分析、精准营销和智能服务，未来随着更多的智能技术 与家电消费融合，新的营销手段拓展丰富，家电消费活力有望释放。

5G+AIOT 全面赋能家电智能化升级与创新，打造智慧空间终极形态。1） 家 电 智 能 化 空 间 广 阔 ： 2017-2022 年 我 国 智 能 家 电 市 场 规 模 复 合 增 长 率 为 18.30%，渗透率由 42%上升到近 50%，人工智能、物联网等技术与家电产品 融合，智能产品大量涌现，产品功能不断拓展，同时随着居民收入增加，人们 对舒适品质的家居生活追求提升，对智能产品的需求持续增长。我们认为，智 能家电渗透率（含部分消费电子）将由 2022 年的 50%提升至 2027 年的 57%， 对应万亿级的市场空间。2）类机器人产品发展加速：扫地机器人的成功推广 为炒菜机器人、智能按摩仪及可穿戴智能设备发展提供了良好的范本，随着 AI 与智能网联技术发展，将独立功能进行融合、具备综合服务能力的人形机器人 产品有望走入千家万户。3）AIGC+AIot 赋能智慧家居向智慧空间跃迁：家居 场景具有天然的 AI 落地优势，我们认为未来将有更多 AIGC 通过家电行业头 部企业在垂直领域的微调整合成为场景大模型和行业大模型，与通用细分产 业合作，实现精准场景多模态落地应用，赋能智慧空间跃迁。

数据驱动精准营销与个性化服务，数字价值化形成闭环。作为家电品牌和 消费者触及的关键环节，数字化营销和数智能服务将成为数字消费的重中之 重：AR、VR 等虚拟技术与家电营销加快融合，实现消费者虚拟场景预览和私 人订制结果呈现，优化产品感知；在售后服务环节，AR 标准化作业远程协同 服务人员指导，大幅度降低产品运维成本，提升服务响应。而家电行业沉淀的 海量消费、使用、反馈等数据将为家电品牌刻画用户画像、精准营销、规划生 产、研发创新提供了基础，数据价值实现闭环。