米其林轮胎专题报告:技术与品牌并重,内生与外延同行.pdf
- 上传者:加油站
- 时间:2024/03/20
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米其林轮胎专题报告:技术与品牌并重,内生与外延同行。技术为王,品牌建设助力价值提升。(1)公司是轮胎行业技术引领 者。公司以可拆卸轮胎和充气轮胎为基础。以子午线轮胎引导了轮胎 工业的一场革命。从创始至今持续更新迭代,推出 NZG 技术、Ultraflex 超低压技术、“Energy”系列、免充气可回收的 3D 打印轮胎。(2) 公司是轮胎品牌建设业内标杆。公司出版的《米其林指南》,使公司 成为推荐优秀餐厅和特色酒店的国际领导者,与用户形成良性互动和 情感的交互,米其林的轮胎也因《米其林指南》给人留下的“高端” 印象而被选择。此外,米其林也是最早通过赞助比赛实战来增加品牌 曝光,在消费者群体里建立、强化其轮胎产品性能过硬的认知。
内生外延,纵横全球。内生固本:公司在加拿大(1972)、美国(1975 始)、巴西(1981)、亚洲(1988 年中国)和东欧、东南亚等新兴市 场建立了工厂。并且,在全球进行天胶布局,深耕回收和转化领域, 进军 3D 打印、氢能源等行业,未来将致力于提高轮胎可持续材料含 量。外延壮大:米其林开启全球并购之路,早期为扩大全球市场份额, 后期为保持竞争优势、拓展新增长领域,并购是公司确立自己在轮胎 和轮胎以外新领域领先地位的重要策略,公司也因此成为全球龙头。
他山之石:复盘米其林,我们更能理解国内轮胎公司的战略并展望其 未来。以米其林发展作为中国轮胎行业的借鉴,我们更能理解国内相 关企业重视技术研发,寻求出海扩大市场份额,发力新零售、赞助赛 事增强品牌曝光,与此同时关注下游行业需求和可持续发展新模式。 展望未来,国内也能成长出像米其林一样的国际轮胎巨头。
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