日本消费行业专题报告：出海扩张长久布局，精神消费持续跑赢.pdf
- 上传者：S***
- 时间：2024/03/14
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日本消费行业专题报告：出海扩张长久布局，精神消费持续跑赢。2000 年以来，日本居民整体收入和整体消费基本处于停滞状态， 日本商业销售额增长几乎停滞，消费行业中仅有药品和洗浴用 品、食品饮料等刚需产品维持增长。
以日本动画为代表的文化产业在海外快速发展，产业出海具备双 重属性：（1）影视作品、版权和周边产品创造直接收入；（2） 动画产业辐射群众的范围广泛且影响持久，因此使得外国居民更 加青睐日本出海产品和产业，同时增强了外国居民访日的意愿。 日本大力发展旅游业，结合宽松的货币政策降低赴日旅行成本， 因此旅游业及相关直接产业如化妆品迎来高速发展期。
业务出海需要扬长避短，并积极适应当地市场
日本化妆品、餐饮和零售产业出海存在一定程度差异性，主要在 于渠道、产品等多维度基础能力不同。日本化妆品产业受益于中 国消费者对于中高端化妆品的需求，同时布局新兴电商渠道，从 而实现了快速发展。
除了产品和服务外，餐饮和零售业更为强调对于线下门店的运营 管理能力，同时需要面对海外激烈的竞争环境。1、萨莉亚仍然聚 焦于性价比餐饮赛道，强大的成本控制管理能力使其产品在中国 市场仍具竞争力。2、零售业态中，唐吉诃德扩张速度较慢但是十 分稳健，输出以颇具特色的产品组合和购物体验，因此海外扩张 取得成功。3、中国百货业态本身遭受来自线上的竞争冲击，高岛 屋没有充分了解中国市场的竞争变化和消费者购物偏好变化，简 单输出日式百货业态，因此上海高岛屋百货长时间亏损，甚至曾 经面临闭店风险。
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