影视行业专题研究:国产剧十年复盘,辉煌、退潮与新生.pdf
- 上传者:楚留香
- 时间:2024/03/13
- 浏览次数:138
- 下载次数:2
- 0人点赞
- 举报
影视行业专题研究:国产剧十年复盘,辉煌、退潮与新生。国产剧十年浮沉,精品化贯穿始终。复盘国产剧十年历程,可以分 为三个阶段:1)2013-2017 年,国产剧最辉煌的时期,政策支持、 产能高涨、渠道多元、播放量暴增,制作机构具备强话语权;2) 2017-2022 年,政策规范内容边界、引导内容取向,文娱投融资退坡, 同时短视频异军突起,影响长视频娱乐时长,UGC 内容天然社交属 性更易形成粘性,平台力争降本盈利,向上游制作延伸;3)2022 年 至今,提质减量,精品为王,重现百花齐放,微短剧成风口,AI 视 频等新技术和 MR 设备等新场景使行业再迎机遇期。
辉煌:台网相继发力,成就国产剧第一波浪潮。在 2015 年前后,我 国有线电视用户数达到 2.4 亿人,互联网渗透率超过 50%,网络视频 和手机视频用户数先后突破 5 亿人。同时,文化管理相关部门在“十 一五”和“十二五”期间出台了多项支持文化产业发展的政策,为国 产剧的爆发保驾护航。在占尽“天时”的背景下,多部精品大剧也在 此期间涌现,《琅琊榜》、《花千骨》等大剧风靡一时,开启“台网联 动”,《老九门》成首部网络播放量破百亿的网剧,并反向输出形成“先 网后台”。在这个过程中,剧集制作公司业绩表现优异,在行业红利 和并购整合的驱动下实现高速发展。
退潮:“内忧外患”,大浪淘沙。2017 年开始国家广电总局出台多项 行业政策和意见,包括“限薪令”、“限古令”等,核心是治理乱象, 引导剧集产业健康发展。同时,随着 UGC 内容为主的短视频平台 MAU 快速突破 5 亿人,且日均使用时长反超长视频突破 100 分钟, 娱乐形式正“由长向短”。在付费用户数触顶,内容成本高企的压力 下,长视频平台业务向上游延伸,增加自制剧、定制剧的占比,剧集 制作公司毛利率承压。在“内忧外患”下,有公司在竞争中退隐,以 精品化为导向的公司成为新阶段的王者。
新生:微短剧亦需精品化,技术革新创造更多可能。2023 年政策再 度鼓励“百花齐放”,微短剧、真人互动影游等新型内容形式迎来快 速发展。同时,以 Sora 为代表的 AI 视频持续迭代,以 Vision Pro 为 代表的 MR 开启空间计算新纪元。在复盘国产剧十年历程的基础上, 我们认为唯有精品内容贯彻始终,且拥有更强的生命力。
- 相关标签
- 相关专题
- 全部热门
- 本年热门
- 本季热门
- 元宇宙深度报告:十问元宇宙,如何将抽象的概念具象化?.pdf 164 9积分
- 微短剧行业深度报告:“泡面番”的诱惑.pdf 23 4积分
- 娱乐传媒行业深度报告:重点关注三个新方向,继续把握八大赛道.pdf 21 7积分
- 元宇宙专题研究报告:虚拟人大有可为,影视行业有望受益.pdf 19 2积分
- 从《哪吒》现象看文创行业发展.pdf 16 5积分
- 芒果超媒-平台内容篇:从海内外视频格局看芒果模式,内容端行稳致远.pdf 16 3积分
- 2020年中国偶像产业发展报告.pdf 15 4积分
- 2019年网络电影行业报告.pdf 14 4积分
- 影视综艺产业专题报告:作品质量不断提升,头部效应持续增强.pdf 14 5积分
- 万达电影深度研究:院线为锚,内容为桨,娱乐航母起航.pdf 13 4积分
- 影视行业2024年度策略报告:供给复苏+微短剧+AI视频三驾马车共振.pdf 11 3积分
- 传媒行业2024年策略报告:AI降本,小游戏带来增量;广告及影视持续修复.pdf 3 4积分
- 芒果超媒研究报告:综艺节目行业领先,影视剧奋力追赶.pdf 2 3积分
- 华策影视跟踪报告:AI应用改变内容生产格局,科技驱动与华流出海引领华策价值重估.pdf 2 3积分
- 影视行业专题研究:国产剧十年复盘,辉煌、退潮与新生.pdf 2 3积分
- 捷成股份研究报告:科技发展推动影视版权库与XR、AIGC技术结合.pdf 2 6积分
- 首印影视公司简介.pptx 0 12积分
- 有音乐 就OK——2010安徽电视台影视频道《OK王争霸赛》KTV合作方案.pptx 0 12积分
- 如何制作影视广告.pptx 0 12积分
- 第二章电视新闻业务流程(中原工学院广播影视学院).pptx 0 36积分