微短剧出海深度报告：“短”亦精悍，演绎“剧”变.pdf

上传者：风****
时间：2024/03/11
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微短剧出海深度报告：“短”亦精悍，演绎“剧”变。供给与监管双端驱动，国内微短剧发展风正帆悬。（1）微短剧定义：微短剧是小体量内容与互联网运营结合的产物，具有网文式的题材、短视频式的视听感、影视剧的剧集节奏、电影的单用户价值，复合了多类传统视听节目的优质特点，其中“小程序短剧”PBP短、单品层面出现“以小博大”特征；（2）产业萌芽期：微短剧在政策引导下，逐渐向着内容精品化、多向度的“视听+”、产业融合等方向发展， 2022年获证重点微短剧上线数量达到336部（YOY=+214%），2023年继续增长到584部（YOY=+74%），呈现出处于成长性产业初期的特征；（3）商业模式：国内微短剧平台之间竞争激烈，总体可分为“内容变现”和“流量变现”两派，可产生收入路径的多样性，决定了不同的商业模式和竞争维度；（4）政策风险：监管态度上刚柔并施，过往微短剧专项整治雷厉风行，尚待《内容审核细则》落地。

2. 微短剧出海存在“时光机”红利，中国出海网文厂商率先跨界转型成功。国内微短剧的发展领先于海外国家，出海选择上，（1）厂商类型：作为布局短剧出海较早的平台，一批出海网文厂商在2022~2023年纷纷推出自己的微短剧APP，包括枫叶互动（ReelShort）、点众科技（DramaBox）、畅读科技（Moboreels）等，成功积累先发优势；（2）地区潜力：由于微短剧出海经济风险更高、更依靠用户付费来实现商业打平，对付费意愿高、RPD值更高的地区更加友好，美国短剧类APP下载量占全球的25%，贡献了63%流水收入，是现阶段短剧出海的最佳市场选择；（3）出海挑战：“本地化”的颗粒度，从基建本地化、内容本地化、制片本地化、投流本地化等，每一个环节都会影响最终成片成为爆品的胜率， OGC内容变现（IAP）是短剧出海的主要盈利模式；（4）北极星指标现状：头部平台的流水&下载量月环比加速、DAU持续攀升，且多项指标于2024年2月创下历史新高。

3. 出海微短剧平台基于用户数据资产的内容差异化是核心竞争力。由于海外短剧头部玩家均由网文类出海公司跨界转型而来，禀赋相似，且采用的商业变现化方式较为一致、定价趋同，客群定位、内容针对存在差异化：（1）ReelShort：重视短剧内容质量、本土化程度领先，前向一体化构筑产业链优势，女频内容为主；（2）DramaBox：亚洲向内容居多、正在快速扩充欧美剧目，菲律宾下载量第一，用户性别均衡；（3）MoboReels：突出内容年轻化定位差异，同步调整定价设计，用户结构呈现正金字塔型；（4）FlexTV：率先集火东南亚市场，精选出爆款后大力推广欧美市场，擅于创造用户的独特性体验。