Mini LED行业专题报告:Mini LED 电视放量前夕,市场空间几何?.pdf
- 上传者:居里夫人
- 时间:2024/03/07
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Mini LED行业专题报告:Mini LED 电视放量前夕,市场空间几何?Mini LED 是传统 LCD 显示的升级,23 年出货表现亮眼。在地产低迷、新 显示产品冲击及短视频兴起等诸多因素影响下,尽管电视市场总出货量仍在探底 过程中,但高端化引领的结构变化持续演绎,2023 年 Mini LED 电视表现亮眼, 据奥维云网,2023 年全年我国 Mini LED 电视渗透率达到 2.9%,对应出货量 91 万台,较 2022 年出货量实现翻倍以上增长。
出货高增的背后是产业链降本与品牌降价意愿的共振,有望形成良好的正反 馈机制。对于终端品牌商而言,Mini LED 模组的应用摊低了面板在电视中的价 值占比,同时 Mini LED 电视毛利率明显高于传统 LCD 电视,背光模组成本仍有 较充足的下降空间,终端有较强的意愿推新;对于产业链而言,Mini LED 背光 模组的价值量远高于传统背光模组,终端的景气可以充分的传导至产业链各环 节,因此我们判断 Mini LED 产业链降本与终端降价有望形成良好的正反馈机制, 带来渗透率提升的持续动力。
Mini 背光成本主要由芯片、封装、驱动、PCB 等环节构成,具备充足降本 空间。Mini LED 降本目前主要通过加大单个芯片使用效率、加大出光角度、减 少材料的直接使用面积、生产方案标准化及核心器件国产化等方式实现,据我们 测算,2025 年 65 寸千分区 Mini 电视出厂价有望下探至 2100-2200 元左右, 较 2023 年约有 25%的降幅空间。
价格是 Mini LED 电视渗透率提升最敏感的因子,中期视角下我国 Mini LED 电视销量存在两倍以上成长空间。我们认为 Mini LED 电视渗透率提升主要 动力来自于:1)消费者对于优质显示效果的粘性,2)供给端持续推动 Mini LED 产品进入放量的价格带,其中价格是 Mini 电视渗透率最敏感的因子。根据我们 的测算,23-25 年 Mini 电视终端价格或存在 24.8%的降幅空间,对应 55、65、 75+渗透率有望升至 5.4%、9.1%、18.1%,即使 25 年我国电视销量下滑至 3200 万台,对应 Mini 电视总销量仍有望达到 276 万台,较 23 年存在两倍以上的成 长空间。
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