2024中国大学生消费行业洞察白皮书.pdf
- 上传者：子虚乌有
- 时间：2024/02/28
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2024中国大学生消费行业洞察白皮书。随着宏观经济的持续复苏和电子商务的迅速发展，我国网购规模不断扩张。 截至 2023 年 6 月，我国网络购物用户规模达 8.84 亿人，较 2022 年 12 月增长 3880 万人，占网民整体的 82.0%。1 2023 年上半年，全国网上零售额达 7.16 万亿 元，同比增长 13.1%。其中，实物商品网上零售额 6.06 万亿元，增长 10.8%，占 社会消费品零售总额的比重为 26.6%。2网购已然成为数字经济重要业态，在助力 消费增长中持续发挥着积极作用。 从电商平台的竞争发展来看，各家平台不断发展自身优势，头部电商平台定 位差异更加显著。例如，淘宝/天猫作为国内最大的深受欢迎的电商平台，定位 是综合性网购零售商圈；京东致力于“多、快、好、省”，是国内综合性电商平 台；拼多多作为新的电商开创者，主打消费者拼团和低价优势；唯品会则以精选 品牌、深度折扣、限时抢购为主要特色；抖音依靠其短视频和直播的流量优势， 将自身定位于消费者优价好物的首选平台；小红书是具有社交属性的分享社区， 定位在创作型内容生态全场景经营场域；快手借助私域流量所带来的用户信任， 将自身定位为信任驱动的体验型电商。
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