传媒行业专题报告:文化企业出海,须对标任天堂,任天堂,嗜好0→1,规则制定者.pdf
- 上传者:小龙人
- 时间:2024/02/23
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传媒行业专题报告:文化企业出海,须对标任天堂,任天堂,嗜好0→1,规则制定者。本篇报告服务于对文化出海标的“底层逻辑”的思考。“出海” 由来已久,时逢 2024 年出海预计将迎来新局面、新气象,当下的 出海局面,非常类似任天堂出海之前的日本企业出海——制造业 出海的同时,文化企业亦出海。
在我们的研究框架中,科技与文化是全球经济发展的两大支柱, 出海是“文化”层面的一个观测点,顺应国内文化振兴与复兴的 大趋势;我们认为出海从历史角度来看,是新生产力与新生产关 系助力下的必然结果,即对空间与增量的主动探索;最终将成就 产业链的全球布局、品牌影响力及价值观的影响深远。但出海是 非常不容易的,国内龙头若想跃居全球龙头,真金唯有淬炼,能 背靠的只有科技、系统、创新,且永远不会缺劲敌。故内容公司 若想踏上出海征程,可以对标淬炼成功的任天堂。任天堂全球“封 神”之前,已在本土市场成为电子游戏产业的规则制定者,背后 是其软硬件均对 0-1 创新的嗜好。
我们将任天堂的历史,按照时间顺序切割成十个截面,其中 2.1- 2.4 是由小作坊成为本土龙头、2.5-2.6 是夯实龙头优势建立护城 河并成为产业规则的制定者、2.7-2.8 是成功打入北美市场并奠 定全球龙头、2.9-2.10 是成功“守江山”——区域龙头、本土龙 头、规则制定者、全球龙头、稳定输出价值观。 在历史回溯基础上,我们从“内在视角”、“外部观测视角”来 双重分析——若我们是任天堂内部观测者,能“封神”的关键节 点在哪里?若我们是外部观察者,任天堂能成功的关键因素有哪 些?1)软硬件两条腿都强健是第一要素:进可出海成就全球龙头、 退可守住本土既有市场;2)软硬件的创新,出手即成行业标杆; 3)传承有序的扎实基业上,尤为嗜好 0-1——对内保持初心(坚 守游戏作为“玩”的本质)、对外不惧劲敌,将创新与开拓蓝海市场 做成互为正反馈的境地;4)对技术前沿一贯保持敏锐性。
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