短剧行业专题报告：从互联网产品角度，研判国内短剧未来的产品走向与市场空间.pdf

上传者：楚留香
时间：2024/02/22
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短剧行业专题报告：从互联网产品角度，研判国内短剧未来的产品走向与市场空间。1.供给侧：在广电总局的最新定义下，短剧类型可分为四类：长视频平台短剧、短视频平台短剧、小程序短剧（依托抖音、快手、微信小程序）、短剧 APP （番茄短剧、河马剧场、星芽短剧等）。2022 年短剧备案数量爆发式增长，同比增长 252.19%达 3293 部，2023 年短剧备案部同比增长 8.53%达 3574 部，平均每部集数由 2022 年的 23 集增长到 2023 年的 27 集。

2.需求侧：微短剧市场空间=用户付费+广告+平台分账。艾媒咨询数据显示，23 年微短剧市场规模为 373.9 亿，同比增长 267.65%。微短剧市场空间=用户付费+广告+平台分账。经我们测算，付费短剧市场规模为 207.4 亿（以用户充值为主），免费短剧市场规模为 166.5 亿（以平台分账+广告为主），其中，分账短剧整体市场规模约 8 亿元，广告市场规模约 158 亿。预计 24-27 年微短剧市场规模为 505.6/ 634.3/749.9/856.5 亿，23-27 年 CAGR 达 23.0%。

3.政策侧：目前基于长视频平台点播和短视频平台推送的微短剧已纳入各级广电部门对网络视听的有效管理之中，行政监管责任和平台主体责任落实有力，呈现出专业化精品化的发展态势。但是，小程序微短剧由于去中心化特征明显，还未纳入广电部门的监管之中，网络视频平台仅掌握小程序的开办主体和账号信息。从 23 年 11 月 14 日开始，广电总局开展为期三个月的专项整治，微短剧小程序的开发主体，除应符合国家有关应用程序提供者和应用程序分发平台的管理规定以外，还应取得信息网络传播视听节目许可证，并依规纳入总局的备案管理。