品牌广告与移动游戏：品牌广告支出转向游戏领域对发行商而言意义何在.pdf
- 上传者：K********
- 时间：2024/02/19
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品牌广告与移动游戏：品牌广告支出转向游戏领域对发行商而言意义何在。应用内广告，即出现在移动应用内容或界面中的图像、视频或音频广告，已然成为数字营销 的基石。但其巨大的增长潜力仍未获得充分认知：移动游戏内的广告就是一种快速增长的 渠道，如横幅广告、插屏广告、游戏内置广告、激励视频等，将广告集成到移动游戏的环境 中，从而与玩家互动。 在全球互联网用户中，66% 的人通过智能手机玩游戏，明显高于用户数量排第二和第三的 设备⸺ 笔记本电脑/台式机（38%）和游戏机（25%）。这为移动游戏内的广告在品牌营销 策略中发挥关键作用创造了条件。通过新加坡、日本和韩国营销人员的视角，我们将探讨品 牌方如何通过移动游戏广告来触达目标受众，以及这对发行商而言意义何在。
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