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食品饮料行业专题：2024年春节见闻录，旺季如期来临，礼赠宴席需求突出。春节期间，我们对于十一省市、涵盖一二三线城市（上海、天 津、贵州贵阳、浙江温州、江苏淮安和扬州、江西南昌和宜春、 山西大同、四川绵竹、湖南邵东，具体样本情况见正文脚注）的 商超渠道及量贩零食店进行了草根调研，并对部分白酒经销商进 行渠道调研，结合整体销售情况，对各子版块春节期间的动销、 促销进行反馈。

白酒：整体动销平稳，区域及场景分化

价格：通过同一 KA 样本点去年和今年价格对比，我们发现除飞天茅 台及青花 30 复兴版外，其余主流白酒单品价格均出现一定程度下降， 且瓶盖扫码、买赠等活动力度有所加大，让利 C 端趋势延续，符合预 期。动销：区域及场景分化依然突出，春节返乡聚饮及宴席表现较好 （部分地区反馈餐饮表现较好），商务宴请节前表现尚可，礼赠表现 一般但符合预期。库存：茅台库存较低，五粮液和国窖由于发货进度 较快库存略有上升，区域酒库存变化不大。

啤酒：货龄小幅增加，单品略有分化

今年春节 KA 啤酒消费氛围尚可，动销平稳，货龄略微增加，主流单 品铺货及促销动作较为稳定，对比去年，啤酒主流单品整体货龄情况 略微增长，幅度不大，动销整体表现平稳。多数啤酒单品依然维持了 一贯的终端促销活动，力度未见明显变化。 饮料及预调酒：促销力度小，动销预计整体稳定 春节饮料消费场景主要集中在礼赠、聚饮等，因此具备该属性的产品 春节旺季观测更有价值，如养元饮品六个核桃、锐澳微醺及强爽礼盒 等。整体来看，饮料品类春节期间价盘较稳定，折扣及促销力度较小， 锐澳主要产品可比网点货龄和去年接近，货架陈列水平相比去年有提 升，六个核桃整体折扣力度小于乳制品礼品，在华北/西南区域礼赠 需求较好。