2023年度小程序互联网发展白皮书.pdf

上传者：J****
时间：2024/01/26
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2023年度小程序互联网发展白皮书。2023年已经过去，小程序互联网发展白皮书再次与大家见面了。

一年以来的行业探索为小程序互联网注入了新的灵感。上半年平台在竞争中形成了对生态框架的阶段性共识，社交、短视频 / 直播、本地生活这个“铁三角组合”成为留住用户、促进活跃和发展商业的关键业务，而下半年陆续加入的大模型理念又带来更远的畅想空间，使用人工智能重塑软件服务的时代登场。

与此同时，成熟应用领域的小程序服务也在经历变革。阿拉丁研究院曾经在上半年白皮书中预测了内容类小程序的爆发，下半年小程序短剧的兴起无疑印证了这一猜想。相信随着人工智能技术的加入，更多创新服务会跟随时代进入用户视野。

商业场景方向上，品牌联名值得关注。小程序的灵活连接与轻量级使用体验可以完成更广泛的用户触达与引流，因而成为承载主体，而本地生活又是当年短视频平台发展的重中之重，由此也衍生出不少全平台开花的现象级案例。

小程序行业创新仍在继续。从阿拉丁指数可见，百强指数年中走低、年末回升，视频、游戏更替变化较大；阿拉丁指数均值增长188分，57个小程序新晋榜单。网络购物、生活服务进入充分竞争阶段，教育、大健康、旅游等多个行业市场空间充裕。

视频号的发展更上层楼。视灯指数显示，2023年视灯指数 TOP5000 发布作品数、获得推荐数稳步增长，头部账号逐渐巩固位置，百强榜累计入榜账号 413个，品牌百强累计入榜 485 个，文化娱乐、汽车摩托、科技教育品牌居多，珠宝、健康、美妆个护等领域仍有较多虚位。

新的一年小程序互联网又会有哪些惊喜等待着我们？或许是再次改变我们工作、生活方式的 AI 与大模型，或许是开辟区域经济数字新篇章、构建协作共赢大生态的内容营销，或许是化身英雄拥抱品牌的“自来水”，阿拉丁研究院相信，一切存在的都是即将被改变的，而一切合理的也终将变得更美好，让我们携手共进，为全网小程序时代摇旗呐喊吧！