MR行业分析报告：苹果MR发售在即，关注设备环节长期投资机会.pdf

上传者：M*****
时间：2024/01/17
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MR行业分析报告：苹果MR发售在即，关注设备环节长期投资机会。1、消费电子传统领域陷入增长瓶颈，MR或将带来新增量。消费电子传统领域陷入增长瓶颈， MR或将带来新增量：根据IDC等机构数据，2018-2022年手机、电脑、平板、可穿戴设备的出货量CAGR分别为-3.41%/2.77%/2.79%/30.32%，而据中商产业研究院数据，2023-2029年全球/中国的MR市场规模CAGR 分别为41.19%/42.20%，2025年全球/中国MR市场规模分别为1120亿美元/142亿元，MR或将为消费电子市场带来新增量。

MR产品特点：高便携性、强交互性。拿苹果Vision Pro举例，它作为革命性的空间计算设备，与传统消费电子产品相比：1）便携性更高：随身携带，无需手持，不局限于固定场所；2）交互性更强：无需触屏，可以通过眼睛、双手与语音来控制。

苹果头显预售在即，各大巨头积极布局。苹果Vision Pro将于1月19日开启预售，2月2日正式上市，售价为3499美元。其他玩家如字节跳动（Pico）、Meta、Rokid、索尼等公司也积极布局此领域。

2、MR零部件价值量拆解：显示屏、光学、计算和存储占比较高

苹果MR中显示屏与光学成本占一半以上。据Wellsenn XR对苹果Vision Pro的成本拆解，显示屏是成本构成中最主要的部分，占比高达44.19%，达760美元每台；其次是光学成本，占比15.12%，达260美元每台。

二代或将降价，销量有望增长。Vision Pro二代或将降价，预计苹果二代MR产品年销售额或将在390-650亿美元之间。